6月21日晚，在“苏超”第五轮常州主场对战南京的比赛中，场边的一块黄色广告牌，让人眼前一亮：“东哈·东北街边烧烤”。这块广告牌来自一家普通的街边烧烤店，是本场比赛中唯一的一家个体工商户赞助商。

“东哈·东北街边烧烤”为何能做到独一无二？据媒体报道，烧烤店负责人看到常州赛区招募合作伙伴的通知后，抱着试一试的心态提交申请，“没想到审核通过了”，而且赞助费用也不算高。这是为何？招商方晋陵体育给出了答案：赛事为品牌提供更好的宣传场景，但强调“公开公平透明”——不论企业大小，只要双方确认商务要求、签订合约，就一定会照章办事，履行合约。

一块广告牌的落地，实际上是市场契约的一次完美实践：从烧烤摊到足球赛场，从市井烟火到体育竞技，“信义”二字已融入城市血脉。

治国理政，无信不立。随着赛事渐热，“苏超”商业价值飙升，赞助门槛提高，组织方依然为这家小店留住展示C位，这折射出的是：守信践诺，尤显可贵。常州自古以来就因“季札挂剑”的典故，而享有“信义之城”的美誉。如今，社会的持续向上发展，赋予其更为深厚的时代内涵，不仅是季子文化中心的中吴风雅，更是政务服务中心里“最多跑一次”的效率；不仅是市民之间的“口头约定”，更是市场主体间“合同为纲”的商业规则。

读“东哈烧烤”的赞助故事，人们可以看到常州在社会治理中的“契约精神”，蕴含着地方优化营商环境的深层思考——良好的营商环境，在于对每个经营主体一视同仁。烧烤店负责人在接受采访时，不自觉滑落的泪水里满含着感激：“特别感谢相关部门给了我们很多政策上的帮扶与便利，城管的管理很人性化，我们办理营业执照甚至只用了1小时，还有周边群众也给了我们特别多的支持。”

“东哈烧烤”赞助“苏超”联赛，诠释出一个道理：真正的城市竞争力，在“人无信不立”的文化自觉里；真正的城市温度，在“小商小贩也能被温柔以待”的细节里。

政府诚信是现代诚信体系的关键与核心。作为公共权力行使者的政府，担负着引导、监督和管理社会的重要职责，对整个社会诚信建设起着支撑作用，是优化发展环境的关键因素。对党员、干部而言，取信于民的关键在于对群众负责，必须摆正“公仆”身份，破除“官本位”意识，能办的事不推诿扯皮，不能办的不轻易许诺，以诚心诚意的态度和实干担当的状态取信于民，真正做到权为民所用、情为民所系、利为民所谋。

“东哈烧烤”负责人说：“常州，容得下烧烤、容得下理想，容得下我们千千万万普通人。”城市愿意俯身、企业愿意回馈、市民愿意捧场，体育成为一种连接人心、凝聚力量的纽带，而这，也是“苏超”的生命力所在。

“苏超”现象级赛事的背后，是政府与企业的一次“诚信”双向奔赴。契约精神是城市发展的“精气神”，谁能在守信践诺上“上大分”，谁就能赢得经营主体的长期信任。

来源 | 人民论坛网