陶余来：做广告最好学学董明珠

点击：作者：陶余来来源：昆仑策网发布时间:2024-02-01 15:27:34

某国产品牌奶粉几年来一直请两位明星做广告。而事实上，两位明星家的宠物狗宠物猫也大概率不会喝这样的奶粉，更甭说这两位明星本人。既然如此，两位明星说喝这一品牌的奶粉效果如何如何，是不是涉嫌商业欺诈？

如果说国产明星代言国货，拿再多代言费，也还是“肉烂在锅”“肥水不流外人田”，那么接下来还有更过分的。

当年英国首相布莱尔卸任后，到中国广东为一家房地产楼盘开盘站台几分钟，几千万就收入囊中；还有中国某汽车品牌，请梅西做广告，也是一出手就是几千万……真是惊掉了中国人的下巴。那时候，很多中国商品都喜欢请洋人做广告。难怪有人以外国人的口吻戏谑中国：“人傻，钱多，快来。”

本以为这一幕已成历史，谁知最近每晚看央视《新闻联播》后面的天气预报，梅西的形象依然赫然在目，又是为某国货代言。

按说，谁收了你的钱，让谁买你的产品好了，可布莱尔会买广东那家楼盘的商品房？梅西会买我们的国货（估计可能性不大）？如果不是这样，他们拿了巨额广告费（属于营销成本），推高了商品价格，转嫁到中国消费者身上，增加了中国消费者负担，岂不是代言人生病，让消费者吃药？如果省掉那巨额代言费，让利消费者，岂不是比明星代言促销效果更好？

明星代言奶粉的代言费转嫁给平民消费者，让平民消费者承受更高的奶粉价，这不正是削谷填峰使富者愈富穷者愈穷的“大头娃娃”生成机制？如此，还谈何共同富裕？

改革开放前，我们的艺术界是没有演员拍广告收费这一说的，那时候，再知名的角儿，也不过是每月拿点死工资，跟普通职工没啥两样。即便如此，也没耽误那些年影视艺术的繁荣，没耽误涌现那么多人民艺术家。这方面，唐国强可谓经典特例，他前半生也是拿死工资过来的，只不过他的后半生赶上了改革开放，“山东找蓝翔”“大国酱香”之类广告收入没少拿。我不知道代言广告是否有助于其演艺水平的提升，只知道，演而优则“广”，会误导更多年轻演员将艺术当成名利的敲门砖，积久而往，“三观”必然严重扭曲。

触动利益比触动灵魂都难。“共同富裕”不是一句空洞口号，需要实实在在的举措，而真正切实可行的举措还真不好找，因为毕竟事关动一些人的奶酪。建议作为共同富裕示范区的浙江先行尝试：浙江省市主管的所有报纸、广播电视等不刊播明星收费广告。诚如是，倒也不失为共同富裕蹚出一条新路。

1月28日晚，“看今朝创未来——格力2024全球梦想盛典”在珠海格力职业学院举行，盛典上，公司董事长兼总裁董明珠公开宣布，会多拿出两个亿给员工发年终奖。在董明珠看来，要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展，所以就要善待大家。

董明珠要是请明星做广告，单给明星的代言费，格力一年恐怕都不止这个数。格力省下这笔钱，即便不让利给消费者，也总比给明星强。

董明珠强调，格力电器有自己的使命和责任，不是简单的工厂，更不是为了盈利而做的工厂。不管你信不信董明珠这话，至少，董明珠一直自己代言“格力”产品的做法，就很自信，很值得效仿推广。