侯立虹：微信视频——新媒体的新星

点击：  作者：侯立虹    来源：昆仑策网【原创】  发布时间:2023-01-19 07:27:42

 

 

 

“墙角数枝梅，凌寒独自开”，是赞美梅花不畏严寒独自盛开的性格，而在各方面都受到疫情的影响，依托于微信生态的微信视频，却以短小精悍、快捷迅速的特点，一家独大，井喷式发展，既给人们带来精神愉悦，也给商家带来新的经营平台，一扫交流交际交往的沉闷之气，颇有些喜出望外。然而，泥沙俱下、鱼龙混杂，个中也涌动着一些不健康的东西，急需引起高度重视，予以引导帮助，使微信视频号发挥助推物质文明、精神文明和社会发展的独特作用。

微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。无论机构还是个人，只要加入视频号都可以用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地发挥创造，和更多人分享生活和世界。，更由于微信视频具有尝试无成本、试错成本低、短小快捷、普通人更容易起步，拥有10亿的日活流量等特点，迅即火红起来，进入寻常百姓生活。微信视频号也就成为新媒体运营者重视推广的重要渠道，尤其是微信视频号一系列功能更新，直播互动，不仅可以使用点赞、评论、连麦、打赏、抽奖、商品上线等，经过实名认证也可以带货直播，故而视频号数量骤增，视频内容越来越多，视频领域越来越宽广，成为经济、政治和社会生活的一大亮点。微信视频的红火，既与手机大量普及有关，也与疫情对人们交往、生产流通等方面影响的因素有关，最主要是视频的领域、内容和品位，经过本人近一个月的实际观察，以及与人的研究探讨，大致梳理了微信视频的类别内容、社会影响和存在的问题，表明引导管理和监管的重要，由于微信视频知识有限，罗列出来提出看法，以期抛砖引玉。

（一）微信视频技术知识类和广告类的展示，激发了人们的兴趣和交流。

微信视频技术类展示，主要是分享各种小技巧，比如美食的制作、衣服的穿搭、化妆品的使用，还有各种工作软件的使用，等等，这些都非常容易被点赞和收藏，大都转发概率不高。可有些日用生活和安全方面的技术推介，还是受欢迎的，比如农技老刘的视频，介绍了白菜的保存方法，点赞、转发、爱心都达到10万+，留言2691，创造了技术类展示的辉煌；再比如小武在加油发布的民工拆卸横梁操作不当被撞下，幸亏系了安全绳，提示大家安全生产，就有145个点赞，1218个转发，2236个红心，173条留言。那些手艺人，服装设计经营和农作物生产品等的展示，拍摄自己制作工艺品的内容，目的不是为了教会别人，也不是为了让人们看着好玩儿，而是有推荐推销的意思，也就特别注重点击率转发关注率。知识类内容主要是传播一些非常碎片化知识，或是提炼一本书的精华，或是分享一种感悟，或是普及某个行业里的尝试，比起实用类的内容，不会那么立竿见影，可能够起到开拓事业，增长见识的作用。诸如媛姐智慧语录视频，对所谓“世界上没有永远的朋友”否认良知和信仰，给人提供了卑鄙无耻极端自私自利接口的批判，点赞转发爱心都在10万+，留言达1.8万；何静同学的视频也很受欢迎，但一哄而上的猜字猜成语猜谜语就不那么喜欢，倒是河南商丘一家视频弄的歇后语猜猜看，既在歇后语上面下了功夫，又能让观众在屏幕上看到答案，还是不错的。一个小朋友回答的什么情况下36＋24、7＋8、1＋1、3＋4、10＋6、4＋9、5＋7等于1，就得到了广泛关注赞扬，点赞、转发、爱心都在10万+，留言达2.3万，由此证明，网友还有分辨能力的，大都弘扬正气，抵制那些低级趣味的东西。

广告类内容。一类是弘扬正能量，坚持昂扬向上伦理道德的广告，比如家长谈学术视频，儿子儿媳看到母亲将向后摔倒，一个扔下碗翻个跟头翻到母亲身边，儿媳扔掉正晾晒的衣服飞奔跑过去，让人看了很感动，这个视频点赞10+，转发4万，爱心10万+，留言1.7万；生活模板的视频，一位姑娘去扔垃圾，发现旁边一个电车上放了一沓钱，就把垃圾袋放在身边，把钱保护起来，主人看到后非常感动；民间故事村里的视频，讲述了火车上一位残疾姑娘替老大爷让座的故事，使大家重新感到了学雷锋的风尚，点赞4.9万，转发2.2万，爱心8.3万，留言3306，表明了人们对良好社会风尚的渴望；河北新闻网视频，记录23岁女医科大学生去世捐献器官，让5人重新获生，点赞8.8万，转发1万，爱心10万+，留言4577，善良之举收获一片赞扬；另有老王见闻，拍摄一个91岁卖菜老人，给一个讨要的小伙子5元钱的场景，自己卖菜只卖了20元，小伙子借2元他却给5元，而且还不要了，充分展现了老人的善良，点赞5678，转发2159，爱心1.5万，从中可以看出人心所向；第二类是那些商品产品的广告，比如在果园里拍水果，顺便讲个果园果农卖水果不容易的故事；在工厂里拍产品，顺便讲一个生意不景气、出口产品转内销的故事；或者是拍着某款产品使用效果，然后直接销售的内容。这类内容，看重的是内容的传达率，是不是马上变现并不重要，重要的是你看到了、你知道了这个信息。需要注意的是，不管做什么类型的内容，一定要有价值，价值又分为情感价值和实用价值，情感价值就是通过情感连接来引起读者共鸣，实用价值是内容一定是有用或有趣的，比如知识分享、科普、生活技巧等帮别人解决困惑、遇到的问题；或是能带动他人的情绪、释放情绪、带来欢乐等，因为只有提供的内容有价值，才会让别人关注并赞赏。

（二）微信视频关涉励志引导类和追求正义公平类的内容，是一种不可忽视的正能量。

微信视频励志类内容与故事和金句为主，多是搜罗一些名人名言，或者是当下一些大家的金句，然后配上自己拍摄的画面，有的甚至只有一个背景图，加上音乐和字幕。这类内容有人称之为心灵鸡汤，因为金句和好的故事，自带直达人心的效果，也能收获一些点赞和留言，但红火的很少。

公平类微信视频主要是揭露现实中的践踏公平正义的事件，所以很受关注，也很有鼓动性，非常值得重视。这一类内容多又分为几个方面，首先是谴责，对社会道德失范和社会风气败坏行为的谴责，比如圈姐讲车视频，当时全村齐心合力修路，有户老赖却乘机敲诈勒索村民20万元，2年后他儿子结婚经过这条路，全村村民不让他们通过，他还不服气，微信视频曝光后引来众多网民的评论和对老赖的谴责；主播晴雨6688视频，湖北潜江竹根滩镇多名村民开车去偷白菜，导致种植者几百亩白菜所剩无几，派出所出警处理，引发人们对社会道德和风气的拷问。其次是要求法律公平、伸张正义，比如帅胖说事视频，一位农民工与老板发生争吵，老板拿起地上铁管硬是把农民工砸死，视频呼吁让老板偿命，惹得网民一片愤慨，点赞8.6万，转发1963，爱心10万+，留言1.1万；莫安聊的视频，呼吁判处用套路贷坑害40多个家庭的女黑老大死刑，点赞6万，转发7911，爱心8.1万，留言1.8万；气功修炼的视频，曝光一骑自行车男子故意阻挡救护车，司机呼喊还嚣张跋扈；听予励志和懂点厚黑学的视频，前者记录一个农村大爷捡到2万，反被诬陷私吞1万，后者说企业部门主管刁难农民工，老板替农民工撑腰，以及大量民营企业的部门主管以各种方式敲诈截留农民工工资的视频，点赞、爱心、转发都达到10万+，留言也都在2、3万，这些视频特别受关注，表明人们追求社会公平的呼声，表达了维护法律尊严伸张正义的强烈愿望。

再次是大量呼吁关爱老人、善于处理与老人关系等伦理道德。比如养善堂的视频，展示新型养老方式，获得一片赞扬，转发、爱心都达到10万+，点赞5.7万，留言4594；大城爱生活视频，儿子儿媳听到母亲为给父亲治病向邻居借1000元钱都感到不安，儿子要主动拿钱还上邻居，儿媳则给婆婆1万元，还要求以后有啥事要告知他们，也很受关注；而小蜜蜂4340的视频，两个儿女在95岁老母亲指挥下洗衣服，陪老人逗老人，大家还是很喜欢的，点赞5.2万，转发10万+，爱心10万+，评论2360；内蒙虎牙姐视频，儿媳对嫌弃不愿赡养老人丈夫的批评反驳，点赞、爱心都达到10万+，转发9.2万，留言2.2万；小如正能视频，一男子不愿认农村的老爹，被媳妇打了一耳光，更是点赞、转发、爱心都达到10万+，留言2.7万；竹子和老爹的视频，一个游手好闲的父亲指责4岁女儿洗的碗不干净，被孩子幽默怒怼，点赞10万+，转发9.8万，爱心10万+，评论1万等等，这些视频效果与那些为博取眼球、挣得流量低级下流的搞笑形成鲜明的反差，由此表明人们关注老人话题，也关注儿子儿媳与老人关系的处理，更反映了如何做好孝顺老人这个社会大课题。

另一方面是存在善恶不分误导社会风气的问题。这类视频既有大量对付故意碰瓷的恶作剧式的喜剧，也有对欺骗善良的讽刺，但都没有批判反而一片笑声，给人以误导。比如霞姐欢乐多视频，记录的是一女子装惨骗人；搞笑孙姐视频，展示的一个农村妇女沾小便宜偷挪地界；再比如校园说哦的视频，门口择菜的女子，看到带东西的电动车路过，故意把一块砖头扔到路上，引发车子歪倒把东西甩掉，这女子迅速把东西拿到身边用盆罩住，骑车人回头找不到，自己心安理得到家。重要的是，这些视频是非不分，且配有女子赞赏式和幸灾乐祸的狰狞笑声，表面是搞笑，实际上是对自私自利和道德败坏的欣赏式纵容，网友留言骂发视频的人无聊低俗而心术不正，一片斥责之声，点赞、转发寥寥无几。有个唱我喜欢的歌视频，说什么女监狱里的裸检，绘声绘色，网友留言，质问你怎么知道如此清楚，什么时候进的监狱？我找到在河南女子监狱任职的弟媳核查，原来是假的。由此表明人们对社会公平正义的呼唤，应当引起宣传、政法部门和网络管理部门的重视，无论什么视频，无论展示还是搞笑，都必须坚决抵制和打击那些假借搞笑的负面误导，都必须弘扬正气，传递正能量。

（三）微信视频展示和表演类的内容，为人们提供了展示才华技能的平台。

微信视频展示类比较广泛，或展示某项技能，或展示一种生活方式，甚至展现才艺、身材和颜值，由于其目的在于展示，自然存在对品质品位的要求。那些海边的人拍摄赶海的生活，大山深处的人拍摄山居生活，甚至普通的农村家庭拍摄自己的农家生活等，展示的目的很纯粹，就是让人们了解欣赏，尽管也在乎点赞转发，但不会到没皮没脸乞求和威胁性讨要的境地。有一种特殊展示就是交友聊天，有些很纯真，也很亲热亲近，有些为了引人注意却带有挑逗调情性质，甚至拿说挑逗话、煽情话和下流话赚取流量，可网友对此并不买账，留言中表达出深恶痛绝的讨厌。比如几个视频女主播问睡了50个男人的是谁，留言中直接指出无聊，有人干脆说是女主播自己；还有的视频女主播说“把我租给你一天，你最想干啥”，不仅点击率不高，而且得到一片鄙视戏谑性的留言。试问，如此视频起什么作用？

出人意料的是，展示红色岁月的视频却格外红火。比如阿涛哥单身视频，红军长征一位红军坐着休息时被冻死，帽沿上挂着一溜冰凌柱却很安详，受到网友特别关注，点赞2.1万，转发1401，爱心4.5万，留言2589；再比如零零漆解密视频，展示当年荷兰人拍摄的1973年解放军军营生活，点赞764、转发6145，爱心1318，留言128，非常受欢迎；可见传播红色基因，弘扬红色文化，也成为微信视频的重要内容。

歌唱类大都以歌唱为主，虽然展示类内容也有表演成分，但我们说的表演类是指那些明显夸张故事情节和剧本痕迹内容，有专门演员演唱的表演，这些尽管很多，也都很卖力，甚至有些含有卖弄风情的意味，观众并不看好，有些却是很真诚热情奔放，比如k线侠、方方姐姐、小江写作爱唱歌等，虽然也是很短的歌唱，显得很纯真，忍不住去点赞转发关注，只是此类视频千篇一律，即使有的把代言美女吹成什么亚洲第一、某省第一也很容易让人产生审美疲劳，不过有一个现象非常值得注意，就是一些视频大量演唱红歌、经典歌曲意外受到青睐。

（四）微信视频搞笑和猎奇类的内容，给人们带来欢乐和笑声，在笑中受到某种启示。

搞笑，是微信视频重要部分，主要是爆出意想不到的笑料，颇有些相声小品的味道，有的含着讽刺，有的蕴含警示，让人在笑声中受到启示，在娱乐中明辨是非善恶，可有的却非常粗俗、低级趣味，甚至无聊下流。

最突出的是搞笑的讽刺，比如训练辅导班视频，一男子急着上厕所只看见xx和xy，弄不清哪是男厕哪是女厕，因为厕所里边的人也弄不清楚，都糊里糊涂进去方便，碰巧而要命的是里边出来的都是女子，使得这男子爬来爬去找不到男厕，表面上是讽刺没文化可怕，实际上鞭挞了到处可见的崇洋媚外；教子知识方法视频，一位母亲辅导孩子学习3只公鸡5只母鸡下了40个蛋，求平均每只鸡下蛋数量，母亲却机械地按8平均，孩子指出忽略公鸡不会下蛋的漏洞，点赞转发爱心都是10万+，评论1.2万，这个视频让人在笑中反思谁是教育孩子的主体，谁承担教育孩子的主责；还有一笑解千愁的视频，鸭子开会，把带队鸭拉大旗作虎皮的霸道霸气，活灵活现，讽刺了当今社会一些人媚上欺下的现象；黎阳YY和雅鼠嚼文的视频，则是动物拟人的搞笑，前者记录了狗在家在外面、见到老婆看到美女的各种表情，简直是惟妙惟肖，后者将奋力抓老鼠的农村户口猫与听着歌曲悠闲自得的城市户口猫进行对比，发人深思，点赞转发爱心都达到10万+，留言都在3万以上，确实达到了搞笑的目的。最解气的是搞笑的爱国，生活大世界视频，有人吃日本豆腐时候，弄成“日本”两个字样，放油锅炸，让人感到好笑，却又很解气，点赞2万，转发5.1万，爱心9.5万，留言4266，这个视频配的笑声人们也不反感，因为看视频的人也同样发出笑声。最令人捧腹的是儿童搞笑的视频，或说或唱或跳或逗，都令人忍俊不止，而且给人以深思，比如一条育儿知识的视频，正话反说，通过爷爷奶奶说自己身体好、什么都不缺等一心为了子女的欺骗，说爷爷奶奶是最大的骗子，留言1162条都夸赞小姑娘讲的好。

最让人吐槽的搞笑，是颠倒正确价值观的搞笑，给予人们的不是开怀大笑而是闹心。比如楠萱baby6882的视频，就不受人欢迎，一女子给婆婆买了只鸡，却被小姑娘换成白菜，结果被婆婆轰了出来，留言都说无聊，实际上小孩子大都看不得爸爸妈妈对爷爷奶奶不好，很少有做恶作剧不给爷爷奶奶送东西的。比如大华传递正能量的隔辈亲视频，一个小姑娘给隔代老人送肉吃，并用儿童语言对妈妈的行为予以指责。还有晴宝儿鸭的视频，一个塑料男孩玩具，打开小鸡鸡喷出一股水弄人一脸；一个农村妇女偷骑电动车后腿肉，飞快用东西罩住等等，这类视频不仅无聊，而且起到了很坏的误导作用。还有类搞笑很无聊、也很低级趣味，比如东晴夫妻逗乐，男子在胖老婆的大屁股上多次搞笑话题；恩恩引导教学的视频，女子在男子头上套塑料袋，自己撅起屁股对着男子脸部接连放屁，孩子就在一边玩，引导什么，教什么学什么，还配上一女子发嗲笑声，网友留言“真不是人”“真无聊”“不知道给儿子留点德”“还是人吗”。其它如夫妻之间粗俗下流对话，大量自私自利沾小便宜的搞笑，一些把别人撞到自己假装倒地的无赖视频；还有宝贝67874视频，偷看洗澡丈夫手机要大声喊我是sb才能解锁，于是一遍遍喊，再配上无聊、刺耳肉麻发嗲的笑声，让人看了像吃了苍蝇般的非常不舒服，而且对社会起到了很不好的引导，成为破坏社会道德社会风气的隐形杀手。需要特别指出的是，网友对这类视频非常反感，也特别厌恶，自然点击率不高。

最红火的搞笑，就是恶心砖家的搞笑，让人在笑中体会“鬼也不是那鬼，怪也不是那怪，牛鬼蛇神它倒比真人君子更可爱”的喜怒哀乐一起来“说聊斋”味道。比如，岁月神手视频，针对一年轻人听了专家“能不感染就不感染”“能晚感染就别早感染”“能感染一次就别感染多次”建议，很受启发也提出三点“能当市长就不当镇长”“能开奥迪不开奥拓”“能不放屁就憋着”，讽刺那些胡说八道的专家；另一个朗格门窗全屋定制视频，通过市场冷冷清清、各摊点空无一人解释专家说的报复性消费。关于不满专家的视频非常多，娜姐杂檀反驳专家拿西方不喜欢取消文化传统的视频，影视潮流为什么大家讨厌专家的视频，窑娃请求砖家不要再建议的视频，龙熙滨专家损人建议被众人扔鞋的视频，露露有话说我们为什么讨厌专家的视频，建国7816对专家今天又说了回击的视频，斌子哥为打所谓中国看病太便宜专家那位妇女点赞的视频，等等，等等，由此可以看到，人们被所谓的专家害苦了，窝着一肚子火，对他们充满憎恶和不满。猎奇类主要是利用人们的好奇心理，拍出各种出位的内容来博取大家的眼球，比如号称什么都能吃、什么都敢吃、什么都能吃得下的各路吃播；比如各种充满危险和恶趣味的内容，号称集齐多少个赞就做一件出格的事儿。这样的账号因为利用的人强烈的好奇心和喜欢起哄的心理，也可以获得较高的关注度。

当然，微信视频内容范围远不止这些，辐射度影响力超乎人的预料和想象，不仅很多人因为微信视频受益，也有不少人受不良微信视频毒鸡汤毒害，加强微信视频的关心引导和监督管理已经迫在眉睫，可喜的是有的地方、有关部门已经开始重视。据湛江日报2022-05-31《强化新媒体管理工作营造清朗的网络空间》报道，市委网信办为了进一步加强新媒体管理，引导新媒体坚持正确舆论导向，提高新媒体内容审核把关和运营管理能力，举行2022年全市新媒体业务能力提升班，市直有关单位、社会团体、企事业单位负责新媒体管理工作分管领导，各县（市、区）网信办主任及业务骨干、融媒体中心负责人，全市平台粉丝量较大的新媒体负责人等参加培训，专门邀请专家专题授课，着力从适应新媒体使命要求、预防新媒体运营常见8大问题、筑牢网络意识形态安全防火墙、打造新媒体精品爆款等方面，提升新媒体平台运营策略，要求全市新媒体不仅要提高政治站位，坚定把牢“方向盘”，始终坚持正确的政治方向，严格落实主体责任、监督责任和管理责任，高扬主旋律，弘扬真善美，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。临沂大学为贯彻落实网络意识形态责任制和党管媒体的原则要求，2021年11月发布《关于加强校内新媒体平台管理的通知》，进一步加强规范校园新媒体管理，增强校园新媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，更好地发挥新媒体在思想引领、文化传播、风采展示和信息服务等方面的作用。强调党委宣传部负责统一管理、协调统筹、整体规划、监督检查与考评校园新媒体运营状况，各单位党组织负责人为本单位新媒体建设和管理第一责任人，不仅要求各单位对本单位新媒体平台所发布内容的真实性负责，严禁发布违反法律法规、违反校内规章制度的信息，严禁发布涉密、不实、虚假和错误信息，严禁用单位新媒体平台发布纯属个人的信息，自觉维护学校声誉；也要求建立新媒体内容发布联动机制，及时屏蔽或删除禁止传播的有害信息，坚持底线思维，坚定守住“安全线”，恪守职业道德，共同营造更加清朗的网络空间。

令人欣慰的是，这篇文章完稿之际，亦即1月13日晚，微信公众平台运营中心发布《关于账号信息假冒仿冒官方组织的规范》，加强账号信息监管。尽管是打击假冒仿冒媒体、党政军机关、人民团体和社会组织等行为，但目的是要求各位运营者加强自律，认真自查，遵守平台运营规范，提供优质的服务和绿色、健康的内容，共同打造微信视频的青山绿水，营造新时代昂扬向上的网络环境。

 

（作者系昆仑策研究院高级研究员；来源​：昆仑策网【原创】修订稿，作者授权首发）