【核心提示】： 做“创新强国”，做“创新市场领导者”，就应如托马斯说的：“不要老想分享市场，而要考虑创造市场。不是取得一份较大的馅饼，而是要设法烙出一块较大的馅饼，最好是烘烤出一块新馅饼”。

A、开光时代

“开光”一词，中国人都熟知，源自佛教、道教用语。开光，用经咒或佛号对开光物加持，赋予神圣感。很多庸众信徒以为开光了，就大吉大利，荣华富贵滚滚来，其实不过是寺庙生意经罢了。开光，是开启智慧之光。

西方启蒙运动的法语“启蒙”词义，就是“光明”、“开光”。人们处于黑暗之中，用理性之光驱散黑暗，走向光明。人类文明史，实际上就是一部开光史。人类开光源于生存与发展，始于好奇与怀疑，成于认识与思辨，因世界与人的不确定性，而抱持蓬勃的活力。

在西方，两希文明奠定西方文化基石；欧洲文艺复兴，终结中世纪黑暗，彰显人文精神；启蒙运动，批判专制主义、宗教愚昧和封建特权，推崇普世价值；工业革命，给世界和当代人留下了四大遗产：科技创新、市场经济、民主政治与城市文化；生态文明，倡导人与自然和谐、保护地球和可持续发展的理念。

在中国，先秦诸子百家拉开中华文明的灿烂序幕;在千年封建社会中，物质上创造农耕文明，精神上玄佛交融、儒佛融合、理学兴起;辛亥革命，推翻千年封建帝制、建立共和政体;五四运动，彻底反帝反封建，呼唤“德赛两先生”，掀起新民主主义革命。八十年代，思想解放运动如大河出川，知识分子摆脱精神枷锁，西方工业革命四大遗产导入中国，改革开放30多年，中国和平崛起，世界称赞。当下中国面临转型升级，迈步赶超世界创新强国。

没有启蒙运动，就难以催生工业革命;没有八十年代的思想大解放，就难有改革开放的伟大事业。习近平总书记指出：“人类社会每一次重大跃进，人类文明每一次重大发展，都离不开知识变革和思想先导。”

当今世界矛盾太多，问题太新，旧船票登不上新船。人类历史面临又一关口，转型时代呼唤伟大思想家，刻写人类未来。当代中国正经历着史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新。我们面临一个艰巨但又令人振奋的使命，历史上极少有哪几代人会遇到：创建一种新的文明。

　　B、情怀经济

改革开放30多年，中国学习追随西方而迅速崛起，如今遇到了发展瓶颈，劳动力红利优势不再，环境红利几近负数。受经济转型“巨浪”冲击，有的地方在崛起，有的地方在衰落，有的仍然一枝独秀。少数省市赶超跨越，不少地区经济陷于低迷，甚至出现负增长，创新驱动迫在眉睫。

做“创新强国”，做“创新市场领导者”，就应如托马斯说的：“不要老想分享市场，而要考虑创造市场。不是取得一份较大的馅饼，而是要设法烙出一块较大的馅饼，最好是烘烤出一块新馅饼”。

中国经济“新馅饼”是什么？是科技创新成果，也是文化创新成果。温饱问题解决了，紧接着要满足人的多层次需求。与人的发展直接相关的现代服务业和高新技术产业，文化、教育、商旅、健康、大数据将是未来消费主流，以物本消费为主的时代将过渡到以人本消费为主的时代，促成第四次消费升级，这是中国供给侧改革的内在逻辑。基于个性化、多样化的情怀经济，就是“新馅饼”。

我认为，现在应是回归人本与生态文明，站在共生立场重新审视经济学，从效用经济向情怀经济提升的时候了。一方面是建立有利于创新驱动的制度体系，通过市场化、法治化、国际化的创新体系来推动供给侧改革，另一方面要告别GDP经济，回归人本经济，从效用经济提升到情怀经济，让人们除了当下幸福，还有诗意和远方，还有更多心灵自由。这是未来经济发展的方向，也是未来中国的方向。

如果从亚当斯密《国富论》算起，经济学已有二百余年历史。可谓是以物质财富为核心的历史，是物本经济学主导的历史。马克思尽管以大无畏的气概对其进行了批判，然而，后继者们却争相倒退到物本经济学的窠穴。社会主义市场经济的本质是人本市场经济。重视人的价值，弘扬人的个性，最终促进人的全面自由发展。彰显人本、生态文明的国民经济，应该为每一个社会成员的幸福生活服务。国家创新驱动发展战略，既要有国家视野，也要有个人情怀。

　　C、辩证关系

其一、创新与守成。

当代中国很多矛盾与乱象，本质是城市文明与农耕文明的冲突。在现代化铁蹄下，故乡渐行渐远。改革开放的中国，犹如青春年少离家闯荡的游子，推崇外面世界很精彩，迫不及待离开故土，抛弃文明守成，热衷于照搬“西方范本”，自身历史文脉变成无足轻重。钱有了，魂去哪里了?

近几年，特色民宿、古城古村成为旅游时尚，代表了一种守成情怀，一种原真生活状态，一种追求自由洒脱、纯粹自在、心灵回归、天人合一的生活方式，而这些情怀、生活状态与方式，正符合当下人们厌恶城市病、反叛现代化、渴慕乡愁、返璞归真的心态。

守成相当于生物遗传，创新相当于生物进化。人类社会要可持续发展，既离不开守成的遗传，也离不开创新的进化。有的要大胆创新，有的则要墨守成规，有的需要同时注入创新与守成两种元素。创新驱动不可粗暴、不可粗鲁，不可一根筋、不可一窝蜂，要避免“创新大跃进”，更要避免为了社会经济发展，付出不可承受的人权与环境代价。我们要恪守科学理性、人文精神与法律底线，构建创新与守成共生的新时代文明。

其二、极欲与俭约。

现代工商文明并没有消弥人类超额索取大自然的特性，反而助长了人类社会极欲消费之风，让人类遭受着“增长、对抗、施恶”三大极限，留下“全球性问题”和“身心灵健康问题”等诸多苦果。

上世纪60年代以来，人类从工商文明跃迁到生态文明，“地球智慧”开始半个世纪缓慢而淡定的进步。这种深刻变化，不是科技引领，而是文化引领。一个伴随全球化、信息化而来的生态文明，一种健康、高尚、俭约、低碳、可持续幸福而富有尊严的生活方式，正在全球悄然兴起，并成为主流文化。

俭约是中国文化守成之宝。2008年金融危机，台湾佛教领袖呼吁社会以“清平致富”精神对抗不景气，在不景气年代回归平平淡淡、克勤克俭、少欲知足、务实顾本，生活自然变得富裕，社会自然能度过难关。“为了消费而消费，只会让心灵越来越空虚，少欲知足，生活自然变得富裕。真正的幸福，就在人人彼此的感恩之中。”

其三、双轮与双翅

创新驱动是国家命运所系，是世界大势所趋，是发展形势所迫。《国家创新驱动发展战略纲要》强调“创新驱动是新引擎，改革是点火系”，“两个轮子”必须同步运转。双轮驱动，就是科技创新和体制机制创新两个轮子相互协调、持续发力。

我认为，除了双轮驱动，还要“双翅齐飞”，科技创新与文化创新，比翼齐飞。科技是人类进步的工具，文化是人类的精神家园。文化丰富科技的内涵，而科技则拓展文化的想象空间，两者融合，相得益彰，不可偏废。敬重科学，敬重文化，归根到底，是敬重人，敬重人与自然的和谐共生。

　　D、思考维度

文明进步维度。

人类文明形态、文明进程，是生产方式、生活方式决定的。在相当长时期，人类着力于科技进步，征服自然，解放生产力，从物质的匮乏和自然的桎梏中解脱出来，这是物本经济学产生和发展基础。到目前为止，我们借鉴和学习西方工业文明遗产的过程仍未完成。但必须清醒看到，工业文明既不是人类最完善的终极文明，更不是人类共享的普世文明。工业文明给当代人带来巨大福祉的同时，我们为此付出了巨大的代价。世界范围内，对工业文明早有深刻反思，联合国在1987年就提出了“可持续发展”概念，中国也提出了科学发展观、生态文明、全球命运共同体。

近代以来，中国总是作为现代化看客与跟随者的角色而存在，互联网带来的新经济革命、全球一体化，改变着中国长期以来的配角。我们不仅与西方发达国家同步进入新经济浪潮，而且更使我们意识到，中国还将成为引领新文明时代的主角加入其中。在后工业时代和生态文明时代，人们的人文情怀愈加浓烈。我们从学习跟从，到引领创新，需要全球视野和东方情怀。

消费需求维度。

马斯洛心理学揭示了人的需求层次。消费需求决定经济形态。从生存温饱需求、多样化物质需求、智能发展需求，到人的精神满足需求，渐次丰盈。在生存层次，民以食为天。安全、生活、社交需要，催生产品经济。而人的尊重、荣耀、自我实现需求，则让满足个性化、多元化需求的情怀经济，应运而生。

从世界趋势看，工业品牌模式向人性需求模式转变，效用经济向情怀经济转型。乔布斯从人性出发，融入其梦想和灵魂，苹果Phone短短几年中成为风靡全世界的时尚标志。近些年伟大公司或有伟大潜力的公司都有特点：都是科技与文化融合最默契、最成功的企业，越来越偏人性需求，越来越有情怀。

产业升级维度。

科技创新推动产业革命，产业革命推动消费升级。工业革命，满足了多样化物质需求;信息时代，IT互联网满足了人类信息与社交自由;创意时代，文创产品满足了个性化、多样化、情怀化的精神需求。

从中国现实看，供给侧改革成为社会经济发展主旋律，从追随学习向创新创造转变，从“成本+规模”到“互联网+、创新+”转变，从屌丝经济到中产崛起，从大众消费到个性定制转变。中国公司在工业品牌时代的落后被动局面，完全可以文化引领创新驱动而改变。因为人性需求驱动的品牌根植于本国国情、文化基因和消费习惯，不再“处于价值链条末端”。中国产生一批伟大公司的历史契机，来到了!

　　E、名企禀赋

“教堂、道场、平台、社群、模式”，称之为“伟大企业以文化引领创新驱动的五大支撑”。“教堂”是精神高地和企业使命。“道场”是大师舞台和原创高地。“平台”是资源整合和要素集聚。“社群”是人际关系和场景革命。“模式”是商业模式和生活方式，引领新潮流、新时代。一般企业给人们以产品效用，优秀企业给人们以品牌荣耀，伟大企业给人们以人性自由和光辉。

以微软、苹果apple、脸谱Facebook、万达、阿里巴巴为例进行阐释。

微软精神领袖是比尔盖茨，道场人物是世界最优秀软件开发团队，平台是Windows系统，社群是网民，模式是实现互联自由，引领互联时代。

苹果精神领袖是乔布斯，道场人物是世界一流IT团队和各领域顶尖专家，平台是掌上电脑、智能手机，社群是果粉，模式是实现信息自由，引领智慧时代。

脸谱精神领袖是扎克伯格，道场人物是“人人都是产品经理”，平台是脸谱(中国发展为微博、微信)，社群是粉丝、朋友圈，模式是实现社交和资讯自由，引领多元时代。

万达精神领袖是王健林，道场人物是一流文商旅运营团队，平台是城市综合体、文商旅综合体，社群是顾客，模式是实现体验商业、选择自由，引领场景时代。

阿里巴巴精神领袖是马云，道场人物是十八罗汉、顶尖IT及电商运营团队，平台是淘宝、天猫、支付宝，社群是“亲”，模式是实现网上购物自由，引领电商时代。

市场竞争残酷无情，你把别人打败，别人也会把你打败，重要的是要占领思想高地，非同凡想(思想的想)，才能非同凡响(响亮的响)。思想开光，创新开路，产品开花，建立自己的不可替代模式，让所有人跟你学。

中国伟大公司为什么寥若晨星?第一，先天不足。中国只是欧美发达资本主义国家产业转移的基地之一，整个工业体系处于西方工业文明价值链条的末端。西方国家花费数百年时间建立的系统优势：机制、人才、技术等，我们难以短时逾越。第二，许多公司“急功近利、拿来主义”，山寨无法成就伟大。缺乏令人尊敬的竞争和自由市场精神，缺乏个性情怀和杰出想象力、创造力。值得欣慰的是，在当今信息时代和文创时代，中国与世界强国并驾齐驱，同样产生了伟大企业。

要想成为伟大的公司，除了科技创新走在前列，还要有人文情怀，以解决现实问题、推动社会进步、促进人的生活美好为己任。世界上可以冠名伟大的公司，都不全是以挣钱为目的。伟大企业家，都是备受国民尊敬、享有崇高声誉的精神领袖和慈善家。

　　F、经典案例

文化引领创新驱动，一定要有哲学高度，高瞻远瞩，纲举目张。这四个精神导师，充满睿智，高山仰止，值得我们细细琢磨，吸收营养。

柏拉图：理想国。文化创新要有终极关怀、理想彼岸，和善、从容而高贵。理想国、大同世界、天堂、极乐世界、乌托邦、太阳城、共产主义，都是人类向往可持续幸福而富有尊严的生活愿景。

庄子：逍遥游。文化创新要有无拘无束的想象力，要营造鼓励创新、宽容失败的自由氛围。想象力是科学、人文之母，是奇迹之源。人类依靠想象力才有发明创造。强大的美国来自于想象力和创造力，中国也不例外。

康德：道德律。文化创新要有理性精神、道德底线和法律素养。康德有句至理名言：“世界上有两件东西能震撼人们的心灵：一是我们心中崇高的道德律;一是我们头顶上灿烂的星空。”

柏格森：生命力。文化创新要有日新又新的生命冲力。柏格森穿过理性主义的华盖，打开了绵延生命的体悟大门，解放了无比丰富而生气勃勃的创造推进力。

文化创新要有继承的真诚，要有破的勇敢，要有立的智慧。文化引领创新驱动，有三层内涵。一是文化创新与科技创新的融合。二是推动文化产业的创新创造。三是让产业文化更有创意，更有哲学和美学价值，更具人文情怀，走心抓魂。

选八个案例，作为文化引领创新驱动的范例，简单阐释。

德国鲁尔。一个工业区小城，成了世界资源型城市以文化引领创新驱动、成功改造老工业基地、转型文旅产业标杆的经典案例。

北京798。老城区改造，由当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及城市生活环境的有机结合，演化为一个文化概念、文创集群、生活方式，成为北京都市文化的新地标。

迪士尼。迪士尼动画大获成功，长盛不衰，米老鼠、唐老鸭形象深入人心。迪士尼主题公园各有特色，主要以迪士尼动画为依托，成为世界上最快乐的地方，不仅是亿万儿童乐园，也是亿万成人满足童趣的游戏场。

印象系列。张艺谋首创的“印象之旅”，坚持创意第一，每个印象都匠心独运，各具特色。让生命的震撼与真实，如此贴近每一个人;让地域风情的独特魅力，征服每一个游客。文化创意+资源整合，成就了“印象”之美。

苹果。乔布斯从人性出发，融入其情怀、梦想和灵魂，苹果Phone短短几年中成为风靡全世界的时尚标志。

小米。雷军提出：互联网就是一个新观念，少就是多，大道至简。为发烧而生，让用户尖叫，全力以赴做好一件明星产品。抛开固有的产品外壳，让消费者参与、受尊重，满足情怀，引领一场屌丝的逆袭，达到口碑相传，无声崇拜境界。

阿凡达。科技、艺术与灵魂的空前撞击，颠覆了人类观影概念。除了创新的意识，阿凡达还影射了政治、文化、环保、种族、宗教等重大课题，导演卡梅隆的人文情怀和想象力一样强大。阿凡达如一座艺术金矿，值得我们深挖。媒体赞美：世界电影有两种：一种是电影，一种是阿凡达。

第八个案例：理想邦，是我们的实证案例。理想邦社区有艺术馆、图书馆、私人保健医生，让地产拥抱个性情怀、多元生活方式，成为中国地产界的“阿凡达”。理想邦，是一个修心、暖心的好地方。孟母择邻，我有好邻。打破心墙，互相信任，彼此关爱，守望相助。楼宇之间不再是都市心灵孤岛，而是都市大家庭。理想邦业主，都拥有一个共同名字，叫“邦亲”。人，是理想邦最美的风景。

“理想邦”不是钢筋水泥，不是科技创新，而是新哲学和新美学的表达，是理想生活方式和未来。通过打造“情怀社区”，解决现代人的“精神疙瘩”，不仅满足社交圈层、休闲娱乐、创业创新和精神文化需求，同时是一个实现自我救赎、自我升华的地方。从平安社区、文明社区、智慧社区，到情怀社区，每一步都散发人文光芒。

“这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。我们不能辜负了这个时代。”文化引领创新驱动发展，要有自由的想象力与卓越的创造力，要有开放精神，向世界开放，向市场开放，向未来开放;要有入心度，完成一颗心灵影响、滋养另一颗心灵的使命。

文化引领创新驱动发展，要注重四端：前端战略远见、高端资源整合，低端细节完美，终端创新出彩，以正合，以奇胜，实现最初一公里的思想原创与最后一公里的成果落地。从效用经济向情怀经济提升，更多体现的是当下中国大众对人文精神的思考与追求，是民族文化自觉、自信、自强的表达，是人本经济、生态文明的彰显。

文创和科技，都是第一生产力。