【导读】：国内很多团队，我们通常称之为“三拍团队”：做之前拍胸脯，做的过程中拍脑瓜，做完之后拍屁股，不负责任，缺乏职业化素养。

中国电视行业的供求失衡，背后的问题实质是什么，值得我们深思。

（一）上星综合频道过剩

这个是结构性的矛盾，在美国、俄罗斯、英国等大国，全国性综合频道也就三到四个；在中国，上星综合频道却有34个。综合频道过剩、节目形态有限，跟风、内容同质化难以避免。

（二）市场机制发展滞后

中国电视市场为什么缺乏原创、创新能力、为什么人才匮乏。市场水平低是一个问题。

过去电视台集节目制作、播出、运营于一体，属于事业单位性质、行政化管理。在英国，制播分离50年、美国30多年，从电视台制播合一，到逐一细分做市场化。市场化以后投资主体发生变化，由国家投资变成市场主体投资（公司投资），公司投资会要求公司投资要减少东西，确保回报。

一旦投资了，就要确保节目质量过硬，同时能够可控，这样的投资才有回报，不能控制的时候，作为投资人来讲，是心虚的。投资主体的变化加强了对节目内容生产的管控。

（三）工业化生产水平低

当你投资以后，就希望能够把控质量，确保收益。刚才讲的手工作坊式的工作我深有感触，作为公司的一把手，我经常工作到凌晨一点，甚至三点。为什么这么累？

在英国没有加班的概念，一周5天，一天8小时，过时不候，没有第9小时的工作，为什么？因为它已经有一套工业化的生产流程，从节目立项到播出的时间，比如说大节目一般6个月，任何一个创意点的出现，都要经过3周，第一周出一个，第二周再出一个，第三周一个，最后把三个放在一起比较后选定。

任何一个节目的生产，先落实岗位，这个节目要有多少个岗位？各个岗位的任职资格是什么？要确保团队的人符合要求等等。我们做不到，不光是公司做不到，平台也做不到，一个大型节目，2个月就要播出，你不熬夜行吗？

很辛苦，就是我们缺乏工业化的生产方式。中国只有一个节目是工业化生产的，就是春晚。岗位分工很明确，几十年的经验积累下来的。

（四）职业化素养不高

现在有几十万电视从业者，但是有一个很大的问题：职业化素养低。

原来大家都在体制内，做节目向领导负责，现在要向市场负责、向投资人负责。需要成本意识、回报意识、责任意识。现在很多团队我们叫它“三拍团队”：做之前拍胸脯、过程中拍脑瓜、做完之后拍屁股，就是缺乏职业化素养的表现。

在制播分离的合作中，一些小型制作公司能够切下的蛋糕会越来越小。在各种市场因素逼迫下，节目制作和运营团队走向职业化将是大势所趋。

所谓的职业化就是对质量负责，对投资人负责，有客户意识，成本意识，工业化生产意识。

（五）收视率与媒体价值顾此失彼

当下的电视市场更多地关注收视率能否走高、有多少的明星，因为广告主就看明星和收视率。

现在的电视决策者运营压力太大，精力牵扯太多，顾及“有意思”，难顾“有意义”，难以做到收视率和价值观的平衡，这也是电视媒体下一步要努力达到的一个新的高度。

（六）“+互联网”与“互联网+”的竞合

现在已经开始“互联网+”时代，但是电视还没有做好“+互联网”。

“+互联网”是信息化的初级阶段、“互联网+”是信息化的高级阶段，对传统电视来讲，实现“互联网+”非常困难，因为“+互联网”还没有做透，湖南卫视正在尝试，虽然在追赶，但是还是有很大的危机感。

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电视行业供给侧出了问题

文丨刘熙晨  来源丨《南方电视学刊》2016年第1期

这几年的市场实践表明，电视行业的供给侧存在的问题比较多。节目数量激增的同时，受众的收视需求却得不到满足，导致产能相对过剩。

（一）同质化突出

这个是中国电视内容的老毛病。2014年底的时候，媒体宣称2015年中国电视将有200档节目；2015年底的时候，又称2016年将达400档节目。

我曾在公司年会上发表：不要看媒体的宣传，不要看年初的时候大家怎么说，要看，年底再回过头去看，到底有几个节目是受观众欢迎，有社会影响力的，可以说， 2015年这样的节目寥寥无几。

大量的内容同质化，同质化的背后是什么？是我们的产能过剩了吗？

（二）创新度低，引进模式

引进模式是学习和创新生产和技术方式的过程。目前中国电视市场上有影响力的节目，90%以上都是从国际市场引进的模式。为什么？难道我们就做不出来吗？事实现状就是这样的。

在引进模式之前，电视行业有一个跟风。2007年模式引进之前，电视台之间也是跟风，你做一个好节目，马上模仿你们的节目做一个。这个节目很快不复存在。

为什么要跟风？我们引进模式的节目真正成功的也只占极少数，也体现了国内能把好模式进行本土化改造的团队和机构还很稀缺。

（三）过度娱乐

纵观当下的电视市场，娱乐节目依然占据电视屏幕很大的份额，并且很多娱乐节目收视率很好，甚至破2、破3。

但大多节目看完之后，只是笑笑而已，颇觉无聊，忽视传媒的责任，忽视节目的现实意义，包括价值观的导向都存在问题，可能导致隐患。

在满足八卦心态之外，我们捕捉观众深层次需求的内容到底是什么？

（四）广告主的认知度下降

电视广告，越来越被新媒体分流，剩下的一部分广告，越来越向一线卫视靠拢，大批量的二三线卫视广告卖不出去，甚至连一线卫视的二三线节目广告也不好卖，这些都是电视内容供给侧存在深层问题的表现。