创新必然会遭遇失败，失败乃成功之母。以下10个创新失败案例，会令人有所启发：

      1.   福特EDSEL(1957年)

      EDSEL被称作“汽车界的泰坦尼克”，它的失败可以说是由众多因素促成的。首先在名字上就无法让大众产生共鸣，加上奇怪的定价策略，又在经济不景气的时候推向市场，故在美国推出的第一年仅卖了64000台。

      2.   索尼BETAMAX录像机（1979年）

      1979年索尼公司的BETAMAX磁带对于录像行业真可谓划时代的突破，尽管拥有更高的质量和更酷的名字，但BETAMAX还是被JVC公司的VHS录像产品打败，当时有40多家公司都选择使用支持盒式录影带模式的JVC公司产品

      3.   高露洁速冻晚餐（1982年）

      高露洁(是的，就是那个牙膏品牌)认为开发速冻晚餐产品很不错，消费者可以吃一顿高露洁品牌的晚餐，然后再用高露洁牙膏刷牙。但是这个产品真是昙花一现，没多久就在商店里下架了。

      4.    新可乐（1985年）

      新可乐（NEW COKE）是可口可乐的革新产品，老可乐没有任何问题，但是市场对产品变化的反应显得很消极。于是接下来可口可乐公司将老款可乐重新推介给大家，命名为“经典款可口可乐”，遂大获成功。

      5.   高级无烟香烟（1988年）

      20世纪80年代二手烟对健康的危害已经在大多数公众中取得共识。1988年骆驼牌香烟的老板雷诺德开发生产了一种高级无烟香烟，结果烟民们纷纷抱怨这种香烟太难闻，味道也很奇怪。

      6.   苹果掌上电脑（1993年）

      苹果公司发布了一款新型掌上电脑，以期改变个人电脑的用户习惯，官方称他为“信息板”，但价格定得过高（700-1000美元），样子看起来也太笨重。

      7.   哈利·戴维森的须后水（1994年）

      哈利·戴维森的品牌内涵深深打上了“阳刚、男子气概、反叛不羁”的烙印。但消费者认为这个须后水品牌有点过度夸大。

      8.   BIC女性内衣（1998年）

      BIC品牌的核心是“用后即弃”，它把这种理念也用在了女性内衣产品上，生产了一种“一次性袜裤”。然而这种产品没有抓住消费者，最终落寞下架。

      9.   微软的ZUNE播放器（2006年）

      ZUNE可以看作微软公司的“iPod”产品，然而它还具备iPod说没有的一些简便实用的功能，比如在不同设备上的ZUNE客户端共享音乐。尽管微软不惜重金在市场上努力推广，但比起市面上同类产品还是难以望其项背。

      10.“可卡因”功能饮料（2006年）

      拉斯维加斯一家公司发明了一种功能饮料叫“可卡因”，它比红牛饮料的可卡因含量高两倍，并且对公司备受指责的品牌宣传策略毫无悔意，其带有毒品指向的市场营销语言广为流传。产品问世不久，美国食品药品监督管理局就责令产品下架。