上市一分钟售罄，华为Pura70凭什么？

点击：作者：李佳蔓来源：蓝血研究微信号发布时间:2024-04-21 11:53:09

4月18日，华为官方宣布，备受瞩目的华为Pura70系列正式开售。

这一重磅消息是通过《致华为用户的一封信》向广大消费者公布的。作为科技圈的焦点，华为Pura70系列的上市自然引发了市场的强烈关注。

你是否对华为P系列突然更名为Pura系列感到好奇？毕竟，P系列历经十数年，已名扬四海。这一更名背后，实则是华为品牌战略的深思熟虑？

随着供应链复苏，华为手机产品线更新步入正轨。将P系列更名为Pura（"Pura"是一个西班牙语词，源自于拉丁语 "pura"，意思是"纯粹的"或"纯净的"），不仅与Mate、Nova等系列统一命名格式，更在品牌认知上大有裨益。事实上，早在2019年5月，华为就已申请注册“Pura”商标，展现出其品牌战略。

那么，Pura70系列有何新亮点？首先是其搭载的麒麟9010处理器，这款芯片显然是麒麟9000S的升级版。其在Geekbench6测试中单核、多核得分分别达1442和4471，跑分测试更是逼近90万分，性能可见一斑。与高通骁龙8+相比，麒麟9010日常表现毫不逊色。更令人振奋的是，它在功耗控制上也有所改进，难道传说中的国产5纳米工艺真的实现了？

当然，Pura70系列的亮点不止于此。其“风驰闪拍”技术，在高速场景下展现了出色的抓拍能力。这是否让你想起了荣耀的“鹰眼抓拍”？两者相较，谁又更胜一筹？

华为Pura70系列的更名、新芯片与闪拍技术，每一步都是华为精心布局的体现。

“再现华为速度”！

据华为商城的官方信息披露，华为Pura70系列共分为四个版本：Pura 70、Pura70 pro、Pura 70 pro+以及高端旗舰Pura70 Ultra，售价分别为5499元、6499元、7999元和9999元。

此次华为Pura70系列的发布和销售策略也颇具匠心。据悉，华为此次的先锋计划将分批次进行，首批上市的为Pura70 Ultra与Pura70 Pro两款高端产品。

这样的策略安排，不仅能够有效控制市场供需平衡，更能逐步引导消费者对于不同版本产品的认识和选择。

4月18日，开售仅仅一分钟，华为Pura70 Ultra与Pura70 Pro便被抢购一空，线上平台显示“售罄”，让不少网友直呼“秒没”。在开售的瞬间便遭到疯抢，许多消费者甚至还没来得及反应，就已经错过了购买的机会。

同时，在线下门店，华为Pura70系列的火爆程度同样不言而喻。

18日上午，北京王府井华为旗舰店门前便排起了长龙，消费者们为了抢购这款新机，不惜长时间排队等待。据报道，现场排队的消费者表示，他们对华为Pura70系列的期待已久，对其创新的设计和强大的性能赞不绝口。

面对如此火爆的销售场面，我们不禁要问：华为Pura70系列究竟有何魅力，能够吸引如此多的消费者争相购买？

此次华为Pura70系列的亮点之一，便是其独特的摄像头设计。据官网介绍，这颗巨大的1英寸大底主摄，能够主动伸出来，还配备了专业机械音，为摄影爱好者带来了全新的拍摄体验。而且，这个伸缩镜头结构还拥有30万次伸缩无忧、2米IP68防尘防水的强大性能，无疑进一步提升了华为Pura70系列的摄影实力。

除了硬件上的创新，华为Pura70系列在软件方面同样不乏亮点。开售当日，华为便推送了鸿蒙HarmonyOS 4.2新版本系统更新，为消费者带来了更加丰富的互动体验和安全保障。新增的趣味场景主题、几何贴纸、心情贴纸等功能，让手机的个性化设置更加丰富多彩；而优化的应用启动动效、图片编辑菜单以及相机功能，则进一步提升了用户的使用体验。

随着华为在手机市场的逐步收复失地，其终端业务也回到了增长轨道。财报显示，2023年华为终端业务销售收入同比增长了17.3%，展现出了强劲的市场竞争力。而今年随着华为继续在高端市场发力，新的竞赛又将开启。

面对市场的热烈反响和消费者的期待，华为Pura70系列无疑交出了一份满意的答卷，为华为在高端智能手机市场再添一笔佳绩。

作为华为高端产品线的重要一环，P系列手机自2012年发布Ascend P1以来，已经走过了12年的历程。

轻舟已过万重山

时间回到2023年8月4日，华为常务董事余承东在华为发布会上的一席话，让“回归”二字成为华为手机的关键词。

他深情地说道：“我们华为的旗舰手机，正走在回归的路上。回首过去的四年，华为克服了重重困难，就如同轻舟已过万重山。”

这番话在当时或许令人费解，然而，25天后的重磅新品发布，却让人们恍然大悟。

没有任何预热，华为突然宣布Mate 60 Pro的发售，并称其为“最强大的Mate手机”。

这一举动不仅令人惊讶，更让人们开始思考：华为内部的重大故事节点是否正逐渐浮出水面？

从2019年5月至今，美国对华为的制裁已整整持续四年。这期间，华为手机产业链遭受重创，尤其是在麒麟芯片的生产和5G服务的搭载上受到致命打击。

在制裁的重压下，华为曾在2022年推出Mate 50系列手机。然而，这款手机因缺乏麒麟芯片和5G服务而显得平庸，销量也大幅下滑。余承东曾坦言，华为手机因供应链问题而陷入困境，甚至自嘲道：“我们是5G的全球领导者，却成为唯一卖4G手机的厂家。”这无疑是对华为的巨大打击。

然而，当华为Mate 60 Pro发布时，人们最关心的问题终于有了答案。这款新机不仅配备了新型麒麟9000S芯片，而且经过实际测算，其网速已达到5G标准。这一消息迅速引爆了公众情绪，华为Mate 60 Pro在推出不到一周内加单量就已超过1500万部。

这一重大突破意味着什么呢？

它意味着曾经被束缚的华为终于突破围栏、重获自由，开始再次全力奔跑。虽然仍有局限，但国内专家也评论道：“卡脖子的问题终于得到解决，尽管仍存在差距。”华为的未来之路虽然漫长且充满挑战，但余承东的“轻舟已过万重山”似乎正在逐步成为现实。

在这场波澜壮阔的回归之路上，余承东作为华为手机帝国的搭建者，经历了人生中的至暗时刻。他的宏伟计划曾一度被全盘打翻，只剩下“活下去”的信念支撑着他。

在采访中谈及制裁时，他首次公开落泪，坦言许多个夜晚都无法入睡，独自一人苦闷地走到天亮。随着华为Mate 60 Pro的发布和麒麟芯片与5G的回归，余承东或许终于能睡个好觉了。

迷雾重重的转型之路

华为手机业务的发展历程可谓一波三折，通过了四个关键的战略要点，逐步找到了属于自己的独特产品战略。

一是初入市场，随大流的低端起步。

2003年，华为初入手机市场时，并未过多深思熟虑。当时，手机市场主要由运营商渠道主导，华为凭借其与运营商的紧密关系，自然而然地切入了这一领域。然而，这种“随大流”的策略，注定让华为的手机业务起点低端且脆弱。金融危机期间，华为甚至一度考虑砍掉手机业务。

幸运的是，他们并未盲目行动，而是选择了重新审视和规划。

转折点是三个面向的战略抉择。

2010年，华为迎来了重要的转折点。在“华为的遵义会议”上，手机业务被剥离出来，并确定了三个面向的战略方向：高端、消费者、开放渠道。这一抉择，为华为未来的发展奠定了坚实基础。

面向高端，意味着华为不再满足于低端市场的微薄利润，而是瞄准了更具潜力的高端市场。

三是对标之困，模仿无法成就高端。

在战略方向确定后，华为曾试图通过对标小米来快速实现转型。然而，这种像素级的模仿并未带来实质性的改变。

小米搞发布会，华为也跟进；小米搞饥饿营销，华为也效仿。

但结果如何呢？

雷军公开炮轰华为，市场对这种模仿行为也并不买账。华为很快意识到，简单的模仿并不能成就高端市场。

高端市场需要的是独特性和品牌认可度，而这正是模仿所无法提供的。

最后是自我觉醒，找到独特产品战略。

经历了模仿的失败后，华为开始深刻反思并重新梳理产品线。他们通过用户研究、行业趋势研究、竞争对手研究以及企业自身研究，最终找到了属于自己的独特产品战略—面向高端市场，主攻创新型产品。

华为确定了实现这个战略的四个方向：创新型芯片、先进摄像头技术、长电池寿命和优秀的用户体验。

这些战略方向的确定，正是基于华为对市场的深入理解和对自身资源的准确评估。

如今，从随大流到自我觉醒，华为揭示一个深刻的道理：只有做自己，才能找到属于自己的产品战略和市场定位。

那么，未来的华为将何去何从？他们能否继续保持这种战略定力，不断创新和突破自我呢？

华为手机十年成长

2012年，对于华为而言是一个转折点。

当时，余承东从欧洲市场回归，毅然接手了国内的手机业务。他放出豪言：“做就只做第一。”这在当时引起了不少嘲笑，但如今看来，他的决心与远见确实令人佩服。

余承东上任后立刻重整产品线，推出了Ascend品牌，细分为四个系列，意图覆盖各个消费层次。同年4月，华为推出了第一款双核手机，配备了当时先进的安卓4.0系统和AMOLED显示屏。尽管华为请来了宝马设计师，主打金属质感和超长待机，但销量却不尽如人意，甚至不及小米的十分之一。

然而，华为并未因此气馁。同年，三星Note 7的电池爆炸事件为华为带来了市场转机，华为趁机扩大了市场份额。随后，华为的高端系列手机如P9和Mate 9的销量都突破了一千万台，一机难求。华为正式步入了高端手机市场，开始有资格与苹果同台竞技。

2017年，华为相继发布了多款旗舰手机，尽管某些产品在市场上遭遇了一些挫折，如麒麟960在与高通骁龙835的竞争中处于下风，但华为依然坚持创新。华为P10系列的多彩外壳吸引了众多眼球，尽管实际性能提升有限，但这也体现了华为对市场需求的敏锐洞察。

到了2018年，华为P20系列的发布可谓是惊艳四座。其在摄像方面的卓越表现，尤其是P20 Pro的大底IMX600传感器、超高的ISO和强大的夜景及HDR功能，使其在摄像方面首次真正意义上超越了三星和苹果。同年发布的Mate 20系列也不甘示弱，搭载的麒麟980芯片拥有多个全球首款技术，将国产芯片带到了一个新高度。