殷陆君 | 什么是“四全媒体”？

“从时间维度、空间维度、主体维度、效能维度来观察，全媒体有四个基本特征：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。”

　　　　　　　　　　　　　　　　　

 

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

 

这是习近平总书记站在时代高度，站在科技前沿高度，对现阶段媒体特征的精辟概括，也是对媒体融合发展方向的精准定位，更是对新闻舆论工作形势的精确论断。

 

全媒体是指采用多种媒体表现手段，综合利用多种媒介形态，针对不同受众不同需求，通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、多层次、融合型的信息生产、信息传播、信息消费全面应用的当代媒体。

从时间维度、空间维度、主体维度、效能维度来观察，全媒体有四个基本特征：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。　　

 

全程媒体，是指由于信息传输技术的飞速发展和移动网络技术迭代升级，使媒体基本可以同步记录、传输，新闻报道、信息传播无时不有，实现了信息或事件的全程记录、几乎同步传播。

全息媒体，是指由于物联网、多维成像等技术的成熟和大数据技术的应用，物理空间智能仿真呈现度大幅提高，物理信息源的失真误差大幅减少，标准化、数据化记录，多角度、多方位再现，新闻报道、信息传播无处不在，几乎实现了信息或物体在空间的全方位呈现和多角度同步传播。

全员媒体，是指由于手机等智能终端的普及应用，媒体进入门槛大大降低，参与主体显著增加，一元主导、强力引导的宣传舆论场变成多元共治、柔性制衡的公众舆论广场，单向传播转化为多向互动、同频共振，人人都是媒体、个个都有话筒成为媒体生态和舆论场现实场景，新闻报道、信息传播几乎无人不会，新闻媒体内部也面临随时须在现场、专业报道不能缺席的新要求，呼唤涌现更多全媒型、专家型记者，更好地发挥引领主流舆论作用，促进全民媒介素养提高。
 

全效媒体，是指多种媒体载体、技术的丰富应用，媒体给受众更广泛的体验认识和释放更强大的效能。

 

一是文字、图片、声音、图像等信息交叉综合更丰富、更立体、效果更全面；

 

二是移动化、分众化、碎片化融合传播使人们感受更直观、更鲜明、效率更快捷；

 

三是功能区分、集成、创新使信息、社交、政务、商务等服务功能融为一体，使内容形式更符合需要、方法手段更适应需求、媒体受众效益更满足期待；

 

四是因为受众不同程度的参与、互动、联动使媒体传播效果较过去更全面、更有体验感、更有获得感。

认真学习习近平总书记的重要论述，科学认识“四全”媒体特征，努力构建全媒体发展格局，至少需要把握如下要求。

一是把握趋势，适应形势。分析信息技术时代的新兴媒体发展规律和历来的新闻传播规律，媒体融合发展是不争趋势，全媒体发展格局是必然方向。

 

我们需要尊重规律，深刻把握科学技术引领媒体发展的推动作用，深刻理解全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的内涵，学习新技术新知识，提高新能力新本领，在工作中增强规律性、把握时代性、富于创造性，从而因势而谋、应势而动、顺势而为、乘势而上，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持一体化发展方向，坚持内容为根本、技术为支撑两个关键，推动流程优化、平台再造、资源整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，建设具有强大影响力、竞争力和实力的新型主流媒体。

二是努力超越，追求卓越。回顾过去新闻舆论工作和媒体融合发展的历程，科学理论指导融合发展，使我国新闻舆论工作和媒体融合发展取得喜人成绩。

 

实践出真知，需要我们顺应历史，深刻把握科学理论对媒体发展的指引作用。深刻理解“四全”媒体特征和全媒体整体的关系，辨析其内在机理，辩证把握阶段性特征，不断完善我们的认识和实践。

 

“四全”特征是全媒体发展的时代产物，是目前全媒体的基本特征。由于近年来信息技术发展日新月异，媒体形态和体裁样态层出不穷，全媒体的特征并不稳定，仍在进一步发展中，其内涵和外延有待进一步深化。

 

我们对其特征、作用应有更深的认识，全媒体不断发展导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，进一步推动我们增强适应新闻舆论工作巨大挑战、下大力气推动媒体融合发展的自觉性、责任感、使命感。

 

我们要做出超越前人的成绩，必须脚踏实地、研究科学规律、与时俱进，抓住难得机遇，构建全媒体传播格局，提高媒体传播力、引导力、影响力、公信力，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

三是提高本领，引领主流。无论是媒体融合发展还是新闻舆论工作，都必须把握手段和目的、战术和战略的关系。

 

习近平总书记高度概括的“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”是我们做好这一工作的根本遵循。

 

全程、全息、全员、全效的基本特征要求我们，要让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，壮大主流思想舆论，让主流价值影响力版图更大，新闻媒体就必须在全过程、全方位、全员、全面传播中讲政治、导向、价值，在创新理念、形式、方法、手段、内容、体制、机制、业态、体裁中既要尊重规律又要用科学理论指引，既要追求创新发展的高线又要遵守科学发展的底线，既要守土有责、守土尽责又要占领新兴舆论媒体阵地和国际传播的高地，巩固党的宣传思想阵地。

 

新闻管理单位要建立科学高效的管理，把服务的理念、先进的理念寓于全程、全息、全员、全效管理中，使正能量充沛、主旋律昂扬和人民精神文化生活丰富多彩。

 

新闻舆论要实现有意义有意思的传播、创造生动活泼的局面，就必须把握新闻传播规律，适应融合发展趋势，创新传播理念，培育创造精神、创新精神、创业精神，使社会主义核心价值观的底色更加鲜明，增强人民群众对党的信任、对社会主义的信心、对共产主义的信念。

 

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（作者系中国记协国内工作部主任；来源：2019年4月8日《学习时报》文章《如何理解“四全媒体”的内涵和意义？》） 

 

 

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