牛弹琴：这件事，正在改变中国

 

（一）

 

有一些感慨：这个新趋势，正在改变中国。

 

如果我们不回避的话，曾几何时，在不少人眼里，乡村是落后、是粗鄙、是贫穷、是愚昧的代名词。

 

但现在，变了。

 

我们现在看社交媒体，尤其在小红书上，我们可以发现，乡村已不是原来的乡村，乡村越来越多姿多彩。

 

有落后，但有努力；有粗鄙，但很真实；更让人欣喜的一点，越来越多年轻人，喜欢上了乡村，他们来到乡村，他们走进乡村，他们融入乡村。

 

中国的一些乡村，正在年轻化。

 

用一位朋友的总结：在小红书上，你能瞥见新时代的乡土中国，他们正在重新构造一个乡村的语境，过去“喊口号”式的宣传，现在慢慢变成了小红书上的一个个故事和视频。

 

动人，感人，有烟火气。

 

在一个个“小村落”的内容中，我们看到“大国家”的变化。

 

有的时候，说实话，我也会心动。

 

看回乡的年轻人，有的，甚至都不是当地走出去的年轻人，而是城里的年轻白领，他们来到乡村，将一栋栋破败的房屋，打造成一座品位与格调兼具的庭院、居所，或者是民宿。

 

他们就在这里扎根下来，同时也安抚自己的心灵。

 

他们提高了乡村的审美，也带动了乡村的发展，更让我们和世界看到，中国的乡村，原来是这样的独具韵味，风情万种。

 

 

图：小杭坑营地

 

我看到一个例子。

 

2019年，马来西亚华人Brian来到宁夏中卫黄河宿集。来自都市的年轻人，就此在宁夏扎根成为新乡人。烹饪是乐趣，策划是专长，独具风情的晚宴，由此诞生。

 

Brian把火装进100个灯笼里，顺着城墙脚排成一列，在夜幕中指引人们抵达餐桌，像是走向丝绸之路的驿站。

 

这简直就是“葡萄美酒夜光杯”里场景。

 

我看到有文章描述，有客人用完餐后，握住Brian的手腕，说这是“终身难忘”的体验。

 

Brian把“大地宴席”背后的故事都拍成视频，发布到了小红书上。这种独特、精致的餐饮体验，又吸引了更多用户关注，带来了更多客流和商机。原先粗鄙的乡村，变成了一道独特的风景。用Brian的话说，这种极富创意的活动，也盘活了一个地方，一个之前不怎么被关注到的地方，由此形成了一道独特的风景。

 

 

图：古长城上的“大地宴席”

 

（二）

 

越来越多的年轻人，正在改变中国的乡村。

 

小红书公益部的关惠元，给我介绍了他们经手的几个例子，听来更让我感慨万千。

 

第一个例子，一顶帐篷。

 

这不是普通的帐篷，而是浙江安吉的小杭坑生态露营地。

 

安吉的夏阳村，也是小红书参与的首个乡村文旅振兴公益项目。

 

关惠元说，三年前，他们在夏阳村一块荒废的空地上，和村集体改造出了一片生态露营地，建了23间帐篷酒店和装配式木屋、还有荒野餐厅，并在一年四季设置不同的营地体验活动。

 

 

图：改造前后的小杭坑营地对比

 

为什么要这样？

 

因为这样，就将小红书上火热的“露营、徒步、溯溪”等户外自然生活方式，很自然地引入进来。

 

效果果然很不错。就在上个月，小杭坑开展了“冬季焚火大会”，2天内，吸引了上千位游客前来，超过80家品牌参与。

 

 

图：小杭坑冬季焚火大会

 

2024年，“小杭坑”还入选了全球减贫案例。

 

创意改变乡村，年轻人重塑了乡村生活，以及乡村经济、乡村生态。

 

数据显示，夏阳村原先的村集体年收入只有8万元，在小杭坑开业的第一年，8万元变成了300万元；旅游收入同比增长近3倍。

 

关惠元说，自己印象最深的，就是听到村民感慨，“原来搭个帐篷就能这么赚钱。”就在这个星期，2024年的村集体分红也要开始了。

 

1顶帐篷带火1个村，背后借的东风，是这几年越来越流行的“户外徒步”、“精致露营”的生活趋势。

 

 

当然，这也得感谢小红书，感谢小红书上的年轻人，他们不仅仅活跃在线上，同时也延伸到线下，延伸到中国广袤的田野、乡村、山区、僻壤。

 

夏阳村小杭坑的“1顶帐篷”，到了云南鹤庆的龙珠村，变成了“1盏灯”。

 

他们和当地手工造纸省级非遗传承人尹旺松，将越来越难卖出去的“古法手工造纸”，做成了可折叠的、便携式的户外露营灯。

 

 

图：非遗手艺人尹旺松与设计师合作创作出手工纸露营灯

 

一千年不烂的造纸工艺，它的归宿不是只在博物馆。年轻人的加入，创意美感的注入，为手工造纸打开了新思路。

 

用关惠元的话说，不仅是乡村非遗、乡村文化能够结合热门趋势，打开思路。农产品也可以！

 

云南的“1盏灯”，到了广西，又变成了“1个柿子”。

 

广西红岩村盛产柿子，叫月柿，在小红书介入下，红岩村举办了20多年的柿子节，变成了“好柿发生”风物节。

 

通过小红书，游客们知道，恭城的柿子不仅好吃，有时还会带来好运气。

 

互联网的思维，在不断发酵，从而生发了有趣的话题，吃了恭城的月柿，职场上就不做软柿子；

 

 

图：小红书上许多年轻人纷纷参与“不做职场软柿子”的话题创作

 

而在线下，柿子节，又变成了可以边吃边玩的互动市集。

 

活动两天时间，红岩村接待了游客约2.5万人次，柿子产品销量达到300多万元，无论是游客量，还是销量均达到月柿节的峰值。

 

数据是枯燥的，但数据也是最直观的。

 

按照小红书的统计，在过去一年，他们走进了云南、宁夏、广西三个省的32个乡村。链接了50余位乡村人才，培训累计覆盖超2200人；线上相关内容曝光量累计超10亿，用户们发布了近20万条种草乡村的相关笔记。

 

在城乡生活方式的流动中，乡野的面貌正被改变，乡村风景也越来越成为城市青年心中，最美的向往。

 

 

（三）

 

小红书为什么要做乡村帮扶、怎么做乡村帮扶？

 

关惠元告诉我，如果有一句话总结，那就是小红书想成为“一座桥”。桥的这一头是乡村，另一头是城市。

 

因为这是一种相互成就。

 

看上去“特别city”的小红书，在城乡之间，完全可以成功架桥，这座桥的桥基，是小红书上涌现的“新生活方式”，这也是他们发现的，点亮乡村、启发乡村的一柄利器。

 

她说：我们希望小红书这座桥，可以为年轻人种草乡村，也为乡村种草灵感、种草希望。核心是希望推动城乡要素自由流动和均衡配置，实现城乡共建、共享、共荣。

 

说得真好。

 

我看到，受到鼓舞的小红书，在2024年正式发起了“乡村漫游”公益扶持计划，并定下了用三年时间，助力300个乡村文旅发展的目标。

 

 

今年，小红书说要继续发挥优势，打造出各具特色的“小红村”。

 

即“4个100”。

 

设立小红村主理人学院，打造100个小红村；

组建小红村探路者社群，打造100个新地标；

创新乡村经济业态，促成100个新业态；

开展乡村手艺人技能培训，培养100位新匠人。

 

 

图：2024年小红书已经通过“非遗上新”和“乡村漫游”两大公益扶持计划帮助了许多”村理人“

 

我总觉得，这是一件大好事。

 

毕竟，中国的乡村需要年轻人，但年轻人其实也需要乡村，他们也有乡愁，他们更有创意和想法。

 

小红书上的乡土中国，有家乡的声音、家族的聚集、家里的味道。这些原始的情感符号，如今成了文旅项目中的重要资源，也成为乡村故事的关键所在。

 

过去几年，我们看到，正是这种创意和努力，一大批“网红景点”脱颖而出，引领了旅游趋势浪潮，从全民追捧的户外露营，到特种兵旅游、citywalk城市漫步，等等。

 

 

可以预料，各具特色的“小红村”，将会更加丰富乡村旅游，引领出countrywalk乡村漫游的热潮，让我们也让世界，看到不一样的中国乡村！

 

“方言不一定听得懂，但真诚一定会相通”，每一种来自乡村的声音汇聚在一起，就成为了一种新乡音。

 

这些声音，是乡村的新面貌，也是乡村的新希望。

 

这值得期待，更值得鼓励。当然，乡村也有不少坑，年轻人也要小心。

 

毕竟，中国的乡村，需要更多的年轻人；而收获最多的，也是回到乡村的年轻人。

 

来源：牛弹琴微信号