近段时间，网络直播带货是越来越火，不仅有很多企业家参与其中，更有不少地方官员，甚至是一些市长、县长也化身“网红”，为本地农副产品“站队”“吆喝”。这是因为一场直播可以为一个地方的农产品带来几十万、百万、甚至千万的收入。然而在“直播带货”发展的风生水起的同时，“直播带货”的“危”“机”也逐渐显露出来。

当前，直播带货不仅影响着消费者的购物习惯，还提高了消费者的生活质量。有一些公益性的直播带货是为了帮助受新冠肺炎疫情影响的百姓出售滞销的农副产品，这些产品不但价格优惠而且还有质量保证，真正买到“绿色产品”，使得消费者在做好事的同时享受到经济上的“回报”。而且直播带货可以帮助贫困地区、边远地区推销农副产品，从而减少疫情对群众造成的损失，解决农副产品等销售难的问题。

此外，直播带货这种“无接触”的售卖方式，除了能降低销售成本、弥补线下销售渠道的不足外，还能为消费者提供直观、方便、安全的购物体验，从而增加消费者的购买欲望，促进消费，拉动经济的增长。

而且我们必须要承认，直播带货确实是拓展农副产品销售渠道的重要方式。特别是在疫情影响下，在决战决胜脱贫攻坚战的关键期，充分发挥直播带货平台的优势，打造和利用好“直播+助农+电商”模式，对促进群众增产增收，如期高质量脱贫，确实有着非常重要的作用。

但是，直播带货“翻车”的现象，也是频频出现，最主要的问题就是虚假宣传、质量不过关。因此，无论是为当地特色代言也好，推介农副产品也罢，关键要守住诚信和质量的底线，坚持以质取胜。要坚决维护好公信力、擦亮“金字招牌”，不能为了卖货而卖货，更不能赔本赚吆喝，甚至出现虚假宣传、以次充好的问题。质量是任何产品能够长远发展的基础，只有把好质量关，生产出更高质量产品，才能有更好的销路。

针对这种现象，不论是“带货网红”还是地方官员，要在直播带货时以农产品本身的质量、特色等为卖点，树立当地农副产品的良好口碑，塑造当地农产品的良好形象，把消费者的心长期留在产品本身上。

作者：孙洪玉  单位：河北省沧州市南皮县委网信办  来源：昆仑策网【作者来稿】（图片来源网络 侵删）