正在失去中国市场声誉，失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国货品牌提供了绝佳的成长机会，但国货品牌要把握机遇还需加强内功修炼。

广东服装企业力挺新疆棉花

继H&M抵制新疆棉花声明引发中国消费者热议后，耐克、阿迪达斯、优衣库等跨国企业与新疆棉花划清界限声明也被中国网友扒出。

 

服装纺织行业由于产业链长，且融合度深，是一个“牵一发而动全身”的行业。跨国公司根植中国构建产业链，带着尊重而来的企业我们欢迎，而那些无力傲慢的品牌，中国消费者和中国品牌已经用实际行动作出回答。3月25日，一张张“我支持新疆棉花”的海报在广东服装人的朋友圈刷屏。茵曼、以纯、A21、歌莉娅、SUPIN速品、赢家时尚等一大批广东服装企业联合起来力挺新疆棉花。

 

“新疆棉花我们自己还不够用呢！”中国消费者说这句话的底气在哪里？失去中国消费者信任的H&M和耐克们，在国货品牌的崛起下还能在中国活下去么？

 

国潮真香！广东服装企业力挺新疆棉花

 

从H&M的声明可以看出，H&M是基于BCI的判断以及一些所谓民间报告和媒体报道做出“停用新疆棉花”决定的。

 

BCI是什么来头？公开资料显示，BCI的全称是瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative），这个组织旗下的会员数量接近2000个，涉及超过350个零售商和品牌。早在2020年10月，BCI就发表了抵制新疆棉花的说明，H&M、阿迪达斯、耐克等在内的组织成员也就新疆棉花发表了相关的立场声明。

 

“BCI良好棉花”公众号关于新疆问题的重要申明

 

但在3月1日，BCI上海代表处又发布郑重声明，称“BCI中国项目团队严格遵照BCI的审核原则，从2012年开始对新疆项目点所执行的历年第二方可信度审核和第三方验证，从未发现一例有关强迫劳动的事件。”对于这套双面说辞，BCI仍未作出解释。

 

广东服装企业力挺新疆棉花

 

H&M、耐克、阿迪达斯等企业与新疆棉花划清界限，在无礼的表态面前，国产服装品牌则纷纷联合起来支持新疆。安踏宣布退出BCI组织，并表示一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉，而李宁将新疆棉写在标签上。

 

3月25日，一张张“我支持新疆棉花”的海报在广东服装人的朋友圈刷屏了，“中国棉在身，中国情在心” 茵曼、以纯、A21、歌莉娅、SUPIN速品等广东服装企业态度鲜明的表示新疆棉花是其主要采购的原料。广东服装企业的表态也引发了网友点赞，“国潮真香！支持有担当的中国制造。”不少网友留言将支持国货服饰品牌。

 

南方+网友留言支持国货品牌

 

“新疆棉花我们自己还不够用呢！”这句话的底气来自广大的中国消费者，来自中国广阔的新消费需求，而这也是广东服装企业率先联合起来支持新疆棉花的底气。

 

广东是全国服装第一大省，2019年，全省轻工纺织产业规模以上企业实现工业增加值6383.5亿元，约占全省制造业营业收入的20%，占全国轻工纺织产业营业收入的20%。拥有涵盖面辅料、制衣、印染加工、集散市场在内的完善产业链，先后培育出比音勒芬、欧时力、哥弟、歌力思等一批全国行业龙头企业，吸引聚集了希音、UR等一批具有国际影响力、具备全产业链辐射带动作用的创新型企业。

 

产业链供应链配套完整是广东服装产业最大的竞争优势。在东莞的一家毛织品车间里，一件羊绒衣服从定制到下单再到送到消费者手中，只需要7天，而国内不少网红店也在赶超H&M等快时尚供应链速度，淘宝直播签约的服装供应链已经达到51家，遍及杭州、广州、常熟等服装中心，每个月上新的款式数量能够达到16万件。

 

供应链上的赶超、品牌进一步成长、更能满足中国消费者需求……中国品牌已经有底气对跨国品牌的无礼和傲慢进行有力回击。

 

 

打铁还需自身硬！国货品牌成长加速期来临

 

中国已经是H&M集团的第三大市场，中国所在的大中华区市场是Nike全球市场中增长最为强劲的地区，在消费市场升级及日益多元化的需求面前，中国市场未来将是诸多外国品牌继续发展的有力支撑。

 

正在失去中国市场声誉，失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国货品牌提供了绝佳的成长机会，但国货品牌要把握机遇还需加强内功修炼。

 

“这是国货崛起的机会，这个机会绝不是蹭热点营销就能抓住的，而是产品，设计，服务，用户洞察上的持续深耕。”广东一互联网服装品牌负责人说。“光抵制解决不了国外品牌的傲慢与偏见，中国服装品牌需要壮大、需求强大，走进国民的生活，发展中国品牌是负责品牌创始人的使命！加油。”SUPIN速品联合创始人柳刚也持相同观点。

 

目前广东服装行业还存在创新能力不强的问题，品牌的质量保障体系有待进一步完善，其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。

 

在广东省发展现代轻工纺织战略性支柱产业集群行动计划（2021—2025 年）中，广东正在推动企业数字化转型以及制造供应链智能化、集约化，在广州市打造时尚之都三年行动方案中，已经谋定初步建成具有国际影响力的时尚之都的目标，将广州打造成为具有国际影响力的时尚流行策源地。以市场需求为盾，以科技为刃，纯白无暇的新疆棉花容不得抹黑和玷污。

 

（来源：“ 南方报业传媒集团南方+客户端”；图片来自网络，侵删） 

 

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