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周晓鹏:技术浪潮下,网络媒体需要认清的四个真相
点击:  作者:传播君 杨林林    来源:网络传播杂志  发布时间:2016-10-30 11:12:14

 

            一天连办“V影响力大会”“未来媒体峰会”两场盛会,这周的“新浪系”很热闹。以聚焦前沿为宗旨的“网络传播沙龙”,特邀新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏现场对话。周晓鹏在变与不变的辨析之中,道出许多鲜被触及的真相。传播君梳理干货,供君参阅。

 

 

“整个传媒业正在发生一个大的变化,这个变化是随着信息生产和传播的去中心化、移动互联时代的到来而产生的。作为资讯的发布者,该怎么去面对?用户的需求到底是什么?接下来会进入什么?该怎么支撑?”周晓鹏开场即道出一连串盘踞心头的疑惑,这些问题同样被所有从业者所关注。从他的思考中,我们或许可以寻得一些答案。

1内容变了:2D资讯不是全部,未来属于浸媒体时代

到底什么是内容?这个问题的答案已经和以往大不相同。“现在大家用手机APP看资讯,这个信息还是2D形态的。”周晓鹏表示,随着媒介的变化,内容的呈现形态极大丰富,媒体的定义也更加广阔,3D形态的内容不再遥远,这对传统意义上的媒体来说是个颠覆性的变化。

周晓鹏认为,未来将进入“浸媒体时代”,所以“要给公众提供信息增量、视角增量、体验增量……让用户有更多的沉浸感”。沉浸感由沉浸式的表达、沉浸式的思维和沉浸式的体验共同构成,周晓鹏解释说,报纸杂志的沉浸感其实远好于PC,无奈用户的使用习惯已经转向移动端。当前,VR、直播等技术是一个突破口。

 

 

2人员变了:普通编辑不够用,媒体首先要做技术公司

内容形态变了,内容生产者的角色也在发生转移。“未来,网媒从业者应该叫内容产品经理,新浪今后不再有编辑这样一个角色了”,周晓鹏语出惊人。为什么做这样的调整?“以往编辑的定义,就是改改标题,更新更新页面。现在,他需要考虑的是信息传播,不只考虑一个点,他需要考虑的是一个链条,内容怎么来,来了以后怎么加工,加工之后怎么传播”,周晓鹏认为,“媒体再怎么变,从报纸、电视到现在网站、新闻APP……核心没有变,没有用户这个媒体是活不下去的。”

个体员工的角色需要重塑,媒体整体的人员构成也要调整。“我们很多媒体95%都是采编人员,技术可能占5%,这样很难应对未来的变化。”周晓鹏表示,媒体公司首先一定要是一个技术公司,可以不做底层的技术开发,但是要有技术应用的能力。

3工具变了:没有绝对的新技术,VR新闻还需继续发展

那么当前媒体对技术的应用,大致处于一个怎样的水平呢?说出来你可能要失望,“我们讲新技术,其实这个‘新’是相对的,以无人机为例,好莱坞影视制作等,在十年前就开始用无人机拍摄。”周晓鹏介绍,一些高成本、高门槛的工业级技术,逐步向大众化消费品转移,使得媒体的技术升级成为可能。

正因如此,媒体在应用这些技术时,必须充分辨析技术产品的特点。“坦率来说,中国目前没有真正VR的产品,360全景式不等于VR。”周晓鹏在多个场合发表过对VR新闻的看法:高品质的VR设备售价昂贵,现有的设备体验度不高(内容资源少,眩晕感明显),VR新闻还要继续发展。

4对手变了:真正的威胁不是来自同行,而是未知技术

“比尔·盖茨曾说,最可怕的不是苹果,而是美国某个车库里的一帮小孩。”展望未来,周晓鹏笑谈,同行竞争者的一举一动都可以观察到,但未知技术的发展,带来的变化可能是颠覆性的。

“所有这些技术对媒体来说,其实给媒体的是一种能力。”周晓鹏同时表示,处在无人机、VR、直播等技术的浪潮之下,媒体应该努力去具备这些能力,但具体该怎么样去使用,该怎么表达,取决于报道的对象是什么。“如果我的报道对象用一段文字可以很清晰、很准确的表达,就没有必要用;但如果场景需要,就用新技术方式去表达。”

责任编辑:向太阳
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