云健身，下一个行业风口

 

 

 

        疫情迫使健身房开始发力线上平台，云健身成为了当下最活跃的业态之一。

 

线下健身行业境况低迷

 

突如其来的新冠肺炎疫情爆发，许多健身房纷纷闭店至今，由于店铺高额的成本开支，许多传统健身房倒在疫情之下。近几年传统健身行业境况低迷，倒闭、跑路事件频发。2018年共有3099家健身房关闭，关闭率为4.36%，成立一年内关闭的健身房高达528家。2019年，拥有20年历史、160家门店、30万会员的健身品牌浩沙，在3个月内几乎关闭或转让了全部门店。这些健身房倒闭的大多是原因竞争加剧、经营不善、经济周期下行等造成现金流枯竭。

 

 

云健身迅速崛起

 

线下暂停，线上重启。数据显示，从春节至今，IOS下载排名上升最多的1000款APP分类里，健身类下载量明显增多，Keep和每日瑜伽的下载量、用户量剧增。2020年2月，运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长了93.3%

 

 

随着互联网技术的发展、居民健身意识的提升，居民健身的方式正逐渐由无工具健身扩展至线上与线下相结合的形式。数据显示，线上健身用户数量从2014年的1040万人增长到2018年的1.26亿人。经过防疫期间的考验，线上健身有望在未来继续保持高速发展。

 

健身行业加速整合变革

 

目前国内健身行业主要有三种模式：传统直营连锁模式，纯线上模式，线上线下融合模式。

 

传统直营连锁模式，包括中体倍力、青鸟、威尔士、一兆韦德、英派斯等知名连锁品牌，以销售年卡和私教课程为主。目前正在尝试将线上作为其服务用户、提高经营效率和降低运营成本的重要手段。

 

线上模式，包括KEEP、悦动圈、火辣健身等健身APP，提供线上教程、基础教学、健身短视频和社交等多种功能。目前正在尝试利用其流量优势和数字化管理优势，探索将线上流量导入自营的线下门店实现变现。

 

线上线下融合模式，是健身行业的发展趋势。由于其既满足了用户线下良好运动氛围和社交需求，又能通过互联网数字化运营手段给用户提供更有针对性的产品，最受消费者青睐。