处武城的古贝春集团应该自觉融入国家战略，提高思想站位，把大运河文化保护、传承、利用作为贯彻落实党的十九大精神的伟大实践，在建设社会主义文化强国的整体格局中，谋划优化提升大运河文化的功能作用。把握好国家战略与古贝春发展的结合点和时间节点，依托运河文化和民俗文化，进一步提升古贝春品牌的知名度和美誉度。
依托大运河 打造金名片
——在古贝春“运河文化和企业发展”研讨会上的发言
“运河古渡界鲁冀，一派洪流拱帝京。”今年（2020年）七月，我曾参加了政协组织的对渡口驿、郑保屯、白马湖的运河文化和民俗文化考察活动，调研运河文化的传承与保护，为地方社会经济的全面提升积聚文化力量。我们通过召开集体座谈、分组交流、实地考察等方式详细了解运河两畔风土人情、奇闻轶事、古老传说。村干部、乡贤结合自身成长经历、听闻，认真讲述运河故事，深入探寻运河古风。他们质朴的语言，生动的讲解，为我们再现了当年的繁荣景象。今天再次研讨运河文化，倍感挖掘大运河丰富的历史文化资源的重大意义，决心为保护好、传承好、利用好大运河这一祖先留给我们的宝贵遗产，为助推统沿线区域经济社会发展，为打造“宣传中国形象、展示中华文明、彰显文化自信”的亮丽名片做出自己应尽的贡献。
习近平总书记在党的十九大报告中明确指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视大运河文化保护传承利用工作，习近平总书记多次对大运河文化保护传承利用作出重要批示指示。大运河贯通南北、沟通内外、联通古今，促进了流域内儒家文化精髓与南北城市文明的极大融合，是展现中华优秀传统文化的历史长廊。大运河山东段地处大运河中枢区段，是中华文明的重要发祥地之一和儒家文化的发源地，是运河文化活态性、融合性的典型代表，在大运河文化保护传承利用中具有十分重要的战略地位。2014年6月，第38届世界遗产大会通过投票表决，中国大运河正式列入《世界遗产名录》，宣告中国大运河正式成为世界文化遗产。大运河的申遗成功，让这条流淌了千年之久的古老运河再次走进国人的视野。中国大运河全长近3200公里，开凿至今已有2500多年，是目前世界上距离最长、规模最大的运河。流淌的运河水，联结了沿线8个省市，也由此形成了兼收并蓄、包容多样、独具魅力的运河文化。深入贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，充分挖掘大运河丰富的历史文化资源，保护好、传承好、利用好大运河这一祖先留给我们的宝贵遗产，打造大运河文化带，是新时代党中央、国务院作出的一项重大决策部署。2019年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《大运河文化保护传承利用规划纲要》（以下简称《规划纲要》），并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。中共中央办公厅、国务院办公厅专门印发《大运河文化保护传承利用规划纲要》。为深入推动《纲要》落实，2020年3月31日，山东省人民政府办公厅发布《山东省大运河文化保护传承利用实施规划》（以下简称《规划》）。《规划》要求到2050年，全面展现繁荣发达、诚信仁义、包容开放的“鲁风运河”风采，树立在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步的典范，彰显齐鲁风采的大运河文化带，成为新时代现代化强省的重要支撑，具有国际示范意义的历史文化遗产廊道，中华民族伟大复兴辉煌画卷的亮丽风景线。核心区为运河主河道流经的18个县（市、区）；拓展区为沿运5个市，由北向南依次为德州市、聊城市、泰安市、济宁市、枣庄市。我们德城、武城、夏津为文化保护核心区！基于此，地处武城的古贝春集团应该自觉融入国家战略，提高思想站位，把大运河文化保护、传承、利用作为贯彻落实党的十九大精神的伟大实践，在建设社会主义文化强国的整体格局中，谋划优化提升大运河文化的功能作用。把握好国家战略与古贝春发展的结合点和时间节点，依托运河文化和民俗文化，进一步提升古贝春品牌的知名度和美誉度。智能时代特征是赢者通吃 、强者争强。我们不能干智能化、信息化的事情，却用机械化、甚至农耕文化的思维。要胸怀大志 、敢做敢为第一唯一；要有前瞻战略，营造长远态势； 进而做实力、水平、人格之上的盟主，而非地主。我建议，古贝春集团精准对标山东省人民政府办公厅3月31日发布的《山东省大运河文化保护传承利用实施规划》，创新方式，凝聚力量，营造生态，把希望变成未来。（一）对标第五部分，从深入挖掘运河文化、讲好运河文化故事、阐发文化遗产当代价值、扩大运河文化影响力四个方面入手，在运河文化创新发展中推进自身的发展。1.与牵头部门省文化和旅游厅等主动联系，与参与部门省委党史研究院、省教育厅、省财政厅、省农业农村厅等主动联系，以宏大的胸怀，重视夏津黄河故道古桑树群、枣庄古枣林、乐陵枣林复合系统等重要农业文化遗产，把它们的传承利用价值、历史文化价值和丰富的生态文明内涵作为资源，主动作为，强强联合，量身定制专用酒和纪念酒。2.与牵头部门省文化和旅游厅等主动联系，与参与部门省委党史研究院、省教育厅、省财政厅、省农业农村厅等主动联系，赞助或承办弘扬传承非物质文化遗产的研讨论坛、技艺交流和群众喜闻乐见的节庆等活动，使古贝春品牌伴随其有益的文化价值深度嵌入百姓生活。3.与牵头部门省文化和旅游厅主动联系，与参与部门省发展改革委、省财政厅、省交通运输厅、省水利厅等主动联系，借助武城等地的文化馆、博物馆、图书馆资源，赞助或承办运河主题书画展、摄影展，展现运河沿岸的风土人情、历史文化，使古贝春品牌伴随运河文化更好融入人们的生产生活。4.与牵头部门省文化和旅游厅、省教育厅等主动联系，推进运河文化元素进企业，加强教育引导、舆论宣传、文化熏陶、实践养成、制度保障，开展“古贝春杯”大运河文化体验活动，使运河文化成为古贝春集团践行社会主义核心价值观的重要源泉。5.与牵头部门省文化和旅游厅、省商务厅等主动联系，推动古贝春伴随运河文化“走出去”，深化古贝春与大运河沿线省市的合作，拓展古贝春交流和发展空间，凸显“千年大运河 万家古贝春”品牌。（二）对标第八部分，从丰富旅游产品体系、打响鲁风运河品牌、改善提升旅游服务三个方面入手，在文化旅游融合发展中推进自身的发展。1.《规划》中提出：以台儿庄古城、聊城古城为轴线，连接微山岛、南阳古镇、微山湖湿地、济宁运河古城、太白湖景区、汶上南旺分水枢纽遗址、东平古州城、临清中州古城、德州四女寺、苏禄王运河旅游区，打造线型旅游遗产廊道，开发沿运河古镇特色旅游线路产品。其中德州四女寺就在武城，临清中州古城和苏禄王运河旅游区也和武城紧密相连。与牵头部门省文化和旅游厅等主动联系，与参与部门省住房城乡建设厅、省交通运输厅、省水利厅、省农业农村厅、省体育局等主动联系，让古贝春丰厚的地缘优势生发出丰厚的文化优势和产品优势，开发出独具特色的旅游产品，在旅游产品体系中占有一席之地。2.与牵头部门省文化和旅游厅和参与部门省自然资源厅等主动联系，按照资源共享、品牌共创、市场共拓的原则，强化古贝春品牌的“鲁风运河”品牌联盟建设，为构建“鲁风运河”整体旅游品牌形象做出不懈的努力。坚持“好客山东”与“鲁风运河”宣传相结合，开设“鲁风运河”品牌中古贝春品牌宣传专区，形成宣传重点集中、多方力量叠加的营销机制。依托高铁站点和沿线机场，设立古贝春品牌推广机构和网络，加强在山东运河旅游产品的整体宣传推广。加强与运河沿线省市的旅游合作，将古贝春品牌品牌纳入国家“千年运河”统一形象品牌，打响“鲁风运河”中的古贝春品牌。3.与牵头部门省文化和旅游厅等主动联系，与参与部门省发展改革委、省交通运输厅、省农业农村厅等主动联系，在景区旅游道路、步行道、停车场、自驾车旅游营地等基础设施建设中，在智能化旅游咨询中心和“鲁风运河”旅游咨询中心网络中，在高端度假酒店、特色文化主题酒店、俱乐部式度假酒店、运河特色高端酒店、主要文化遗产点段、文化旅游景区等重点公共区域中，在“网上畅游京杭大运河、观赏三千里运河风景、体验三千年运河文化”的运河虚拟旅游仓中，高度重视古贝春品牌的预设和生成，积极参与、深度融合。古贝春集团要创造性继承运河文化、创新性转化运河文化，下大力气在资源的活化转化上做文章，既要有名气，更要聚财气，让运河文化不仅涵养古贝春集团精神，而且推动古贝春集团发展。 当然，大运河两岸不仅有山东，而且有河北，大运河更是造就了从北京到杭州的沿线城乡的数度繁华，创造了无与伦比的文化高峰，催生了当时最先进的生产力。我们还要关注河北等省的大运河文化保护传承利用实施规划，从更大格局上创新方式，凝聚力量，营造生态，把希望变成未来。
三
开发“古贝春运河驿站”项目 促进古贝春集团“文、人、酒” 的大循环、大提升
自觉融入国家战略高居战略层面，精准对标《实施规划》偏重策略层面。按照杨光来主席确定的“依托运河文化和民俗文化进一步提升古贝春品牌的知名度和美誉度”要深刻而又具体要求，我建议确立“古贝春运河驿站”项目 ，促进古贝春集团“文（文化）、人（人脉）、酒（酒品、酒业）” 的大循环、大提升。现在新业态、新模式、新技术、新产品层出不穷，我们要把运河文化融入到古贝春酒业中，在提高技术含量的同时用创意设计优秀传统文化元素，提高古贝春品牌的文化含量，持续开发叫得响、传得开、卖得快的古贝春品牌产品，增加文化对经济发展的贡献率。京杭大运河由春秋至清，经隋、元二次大规模的扩展和整治，基本形成今日之规模。沿线蕴藏的丰富文物遗存，其中驿站是中国文化的重要组成部分和全人类的宝贵遗产。驿站有转运公文信件和物资的职能，给各地往来来人员（官员和信使）提供免费吃住(前提是有官方文书)和更换交通工具（马匹或者船只），可以说是古代的快递邮政点加招待或高速服务区。“运河驿站”以前具有良好的自然禀赋与基础条件，现在还有长期积累的忠实可靠的“信誉品牌”，这一“隐形”的巨大资产还是致胜的无形“法宝”。抢占先机，采用现代的方式把“运河驿站”这一无形“法宝”重现出来、表达出来，充分发挥“运河驿站”的影响力、号召力，可以让更多的人了解古贝春、关注古贝春、走进古贝春。确立“古贝春运河驿站”项目，就是把古贝春和运河文化结为一体，把漫长的历史和宏大的现实结为一体，把“文（文化） 人（人脉） 酒（酒品、酒业）”结为一体。作为红白理事会理事长，心系百姓是天性，关注民俗是本能，深孚众望和广有影响是他们的标配。他们在农村更是深入田间地头，了解真正的现实情况、发展现状、现实需求，是“古贝春运河驿站”项目站长的天然资质和最佳人选。坚持文化引领、产业振兴来培育发展并总结推广“古贝春运河驿站”项目，为“古贝春运河驿站”项目站长提供坚实的保障，积极打造“古贝春运河驿站”和示范站，就是使“古贝春运河驿站”项目站长把维护好宣传好古贝春品牌形象作为义务，把助力古贝春品牌发展作为责任，促使他们成为从事运河文化和民俗文化的专家学者，在活动中真切感受到收获的快乐，在运河两岸留下精彩的一笔。同时主办网络话题，汇集网评作者、短视频作者、直播博主、网络文学作者等人才，覆盖微博、微信、头条、知乎、抖音等主要自媒体平台，不断延伸“古贝春运河驿站”的影响力。（三）建立、健全古贝春集团“文（文化） 人（人脉） 酒（酒品、酒业）”的联动机制统一认识，明确职责，在运河文化民俗的收集与调研中，促进古贝春集团“文（文化） 人（人脉） 酒（酒品、酒业）” 的大循环、大提升；在运河文化民风的引领和体验中，促进古贝春集团“文（文化） 人（人脉） 酒（酒品、酒业）” 的大循环、大提升。抓住时机，精心布局，积极筹办“古贝春运河驿站”项目站长联谊会，不定期开展丰富多彩的活动，如各类聚会、沙龙或讲座，内容涉及文化研讨、资讯分享、商业合作等，丰富文化和商贸生活，展示真诚、乐观、合作的精神风貌。创建“古贝春运河驿站网”，作为联谊会之后大家增进交流的平台，以提高活动魅力，巩固活动成果，尽快形成长效机制。成功需要大势，需要风口，但我认为更大的成功，需要挑战，需要变革，在无数的变化背后，蕴藏着无穷的机会和更多的可能，这才是新时代的迷人之处！
（作者系昆仑策研究院高级研究员，运河文化研究会常务理事；来源：昆仑策网
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