姜军访谈录：事关中国网络生态未来的10个问题

 

  

受访姜军：中央网信办网络新闻信息传播局局长、前媒体人

采访黄志杰：“呦呦鹿鸣”创始人、无界传媒创始团队成员、执行主编

 

一、信息传播还需要媒体中介吗？

 

问一：有人说目前整个网络舆论场处于一个草莽时代，缺乏秩序感，您对这个现象的判断是？

 

姜军：我觉得有几个方面。一是整个网络信息传播可能到了一个拐点。媒体作为一个媒介，信息传递的中介，它的历史使命正在受到冲击。不单是传统媒体，新媒体也是一样。内容、信息的产生和接受中间，还需不需要这样的一个中介？现在已经受到质疑了。

 

比方说，中纪委发布案例，不再召开新闻发布会，不借助记者，直接在中纪委网站、APP发布，媒体再转载。有了互联网，专业化的传播媒介功能在弱化。

 

问二：怎样评估这种现象对传媒界产生的影响?

 

姜军：近来，门户网站，以及致力于信息传播的新媒体平台，不断发生侵权和被侵权的事件。可见，传播能力强大之后，自身生产的内容满足不了它的传播需求，生产跟不上销售的速度，产生很多“拿来”的现象。

 

这从反面说明，信息的“二传手”越来越过剩了，传播、再传播的能力空前强大，现在衡量一个信息的影响力，不在于它一次覆盖多少个用户，多少个读者，影响力在于再传播率，而不在于一次性传播面。这可能就是传统媒体和新媒体最重要的区别之一了。

 

目前，传播能力和内容生产是不匹配的，生产能力相对于传播力处于一种枯竭的状态，我们可能必须慢慢接受生产和传播相分离的状态，最终产生大的平台，比如“今日头条”这类。

 

还有一个趋势是，用户阅读信息的习惯也在发生变化，获取新闻不再局限于传统媒体，对日常社交平台信息的接受度逐渐提高。社交媒体附带的新闻传播功能满足了用户的基本需求，重要的、跟自己相关的新闻事件并没有漏掉。

 

这样的背景下，我们再思考，为什么要看专门的新闻媒体？

 

从人类历史来看，新闻媒体是一个阶段性的产物，或者说是印刷时代的产物，由报纸、杂志而产生了专门刊登新闻信息的介质。人类社会几千年，没有这些媒介之前，信息也是在传播的，所以未来这种形式可能未必存在。对个人来讲，所需要的新闻信息真正有价值的其实并不多。之前，很多生活服务类信息，比方天气预报，是被当做新闻信息来传播的，现在在手机上就可以随时随地查阅了。

 

我们要开始重新考虑媒体的生存价值。如果一个读者每天不需要看太多的新闻，能从其他渠道接收到他所必须的信息，那新闻媒体还有什么存在的必要？整个媒体生态包括网络生态都处在这样一个历史性的时期。这不只是中国的问题，也是世界性的问题。

 

二、未来媒体是什么形态的？

 

问三：也有一些障碍，比如，现在传播力度再强的平台都无法覆盖到全国，但是曾经的人民日报是可以的。

 

姜军：我觉得类似“今日头条”这样的技术在互联网普遍之后，可以让信息自己去找它的需要者，很多中间的渠道都不需要了。可以想象，将来的网络就像一个云端一样，有受众所需要的所有信息，现实生活中的很多平面，镜子、墙面、门窗、桌面等等，都将成为一个展示终端，包括汽车里面，这样的话，所有的信息载体一切都媒介化了，那专门的媒介就没有了。

 

媒体的今天是解体的时代，一切都在解体，团队、内容、价值观、产业链都在解体。明天应该是个重组的时代，后天就是重生的时代。套用《金刚经》里面的话说，后天的媒体“是名媒体，非媒体也。”它可能还叫媒体，但是已经完全不是传统意义上的媒体，脱胎换骨了。

 

问四：重组之后会是什么样子呢？

 

姜军：重组的过程中，传统媒体可能越来越小型化，适应现在的阅读需求。但是很难说绝对，它应该是由技术决定的。比如，可穿戴设备、人体内植设备等替代现在的媒介去收集信息，去梳理、筛选信息、接受信息，甚至，你不用通过视觉或听觉的方式就可以直接接收信息。

 

技术的发展是不可思议的，它会改变信息传播的方式，过去我们可能不会想到手机成为最主要的信息接受介质。我们应该保持开放的态度，在可见的将来，媒体这个概念很快就会成为一个传统的概念。因为媒体或者叫媒介其实都在改变，现在很多存在侵权盗版等行为的媒体网站都是在垂死挣扎，它看不到未来的出路。

 

三、机器会替代媒体机构吗？

 

     问五：好像就是一个机器学习、进化的过程？

 

姜军：媒体未来是会被机器取代的，将来如果有足够多的大数据，信息的梳理加工成为新的能力，而这些工作也需要借助机器。

 

问六：但是有一些时政类的，人物类的文章好像机器还是没有办法替代。

 

姜军：人永远不可能被机器完全取代。但是历史就是这样，人能够做的事情越来越多地被机器取代了。比如说，汽车，古人是想象不出来的，但是现在汽车已经可以做到无人驾驶了，未来机器的发展是很难讲的。我们还是应该持开放的态度。

 

问七：网络媒体应该做哪些改变呢？

 

姜军： 网站将来是一种什么样的形态，现在变数还很大。当前这种传播格局下，不能单靠新闻内容去吸引用户，真正有前途的媒体成长路径，一定是靠其他方法吸引大量用户之后再去传播新闻信息。现在，全世界范围内很少有做纯新闻的网站是赚钱的，应该是有了很多用户然后再去传播新闻信息，依靠它庞大的用户群，先有用户再去做传播。

 

四、网络和现实之间有多大偏差？

 

问八：网络生态和现实之间，有多大的偏差？

 

姜军：人类传播的方式正在发生根本性的颠覆，现在，很多人处在无所适从的状态。我们希望网络能够像一面镜子一样，如实地反应现实的变化，就像我们对传统媒体的期待一样，但是，现在发现，网络媒体的变形比传统媒体要厉害很多。

 

从结构来看，商业门户网站只转载内容，不制造内容，也不对内容进行审核，他们只去选择内容，选择的结果受利益驱动，不是从网站的职责和使命出发的，其目的不是为了让人们如实地了解现实的真相。网络本身不是媒体发展起来的，但是其传输信息快、容量多的特点导致其媒体的功能首先发展起来了。商业网站为了吸引流量，传播了一些低俗的、耸人听闻的消息，甚至在报道一些严肃性新闻的过程中也采用了一些扭曲的方式，标题党、断章取义、夸大歪曲等等，问题突出。

 

中央网信办主任鲁炜经常打一个比方，网络就像高速公路，网站就像汽车。他经常说，一个汽车再好，也不能没有刹车。但是现在很多商业网站从业人员——汽车的驾驶者——没有学过开车。我们已经在推动网站编辑持证上岗，培养从业人员的责任意识和职业操守。

 

问九：是不是应该在大学阶段就完成这些训练呢？

姜军：实际情况是，很多没有学习过的却上岗了，我们要设置职业准入门槛。网络还有一个特点，不像传统媒体有“三审关”，但是在网站上一个熟练的编辑根据自己的判断就直接把信息发布出来了。

 

五、怎样应对千万级的微信公众号传播？

 

问十：现在近千万个微信公众号，原创内容远远跟不上需求，其中很多营销号也在传递一些误导性信息，这种情况怎么解决？

 

姜军：对传播重要内容的公众号必须进行规范。新闻出版都有很严格的要求，对从业资质都有规定，但是微信公号现在还没有限定，对所传递信息的来源、动机都无从分辨，这是很危险的一件事。而且还会出现劣币驱逐良币的情况。一个严格的编辑班组，成本、人力是个人操作的几倍几十倍。这就是传播能力的高速发展带来的一种传播机制失衡，传播失控的状态。

 

问十一：传播平台已经不局限于网站了，即便微信，现在到巅峰了，已经有下降的苗头，下一步会不断有新的平台出现，其实人人都是传播者？

 

姜军：中央网信办一直在推动网络空间法治化，让网络空间进入正常轨道。可能会发展出一些第三方的评价机构。比方说，一批协会正在组建中，协会下设很多委员会，委员会是有一定公信力和权威性的，它在政府的指导下可以对微信公众号等其他媒介做一些评价，逐渐淘汰掉一些劣质的媒介。目前的很多网络信息存在虚假、自相矛盾的情况，事实上，只有最靠近信息源的人才能发出正确信息，但是他不一定发声或者影响力不大，用户接收的信息就无从分辨真假。传播能力空前发展之后，如果对传播内容的审核、传播秩序的规范没有跟上，就会造成混乱。